更新时间：2024-05-11 19:42:47
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前言
第一章 智能营销的起源和发展
学习目标
导入案例 B站“浪潮三部曲”，打造品牌新概念
一、《后浪》助力B站成功出圈
二、《入海》引发用户共鸣
三、《喜相逢》让用户真正读懂B站
第一节 从营销1.0时代到营销4.0时代
一、以产品为中心的营销1.0时代
二、以消费者为中心的营销2.0时代
三、以人文精神为中心的营销3.0时代
四、“内容创意+技术传播”的营销4.0时代
第二节 营销的未来与可能：营销5.0时代（智能营销）
一、营销行业面临的三大挑战
二、营销5.0时代的概念应运而生
三、营销5.0时代的组成部分
本章小结
思考题
章后案例 肯德基KI上校：AI抓住观众“嗨”点
一、研究背景
二、执行
三、效果
参考文献
第二章 智能营销的基本原理
导入案例 “伊利×百度好奇夜”：自创内容IP
一、案例回顾
二、案例拓展：百度开启AI智能营销新模式
第一节 智能营销的内涵及特征
一、智能营销的内涵
二、智能营销的特征
第二节 智能营销相关概念辨析
一、数字营销
二、大数据营销
三、人工智能营销
四、智能营销传播
第三节 智能营销的技术支撑
一、“大数据+云计算”与智能营销
二、人工智能与智能营销
三、物联网与智能营销
四、VR、AR、MR、XR与智能营销
五、区块链与智能营销
第四节 智能营销的价值和冷思考
一、智能营销的价值
二、智能营销的冷思考
章后案例 蓝色光标：勇立元宇宙营销潮头
一、人——虚拟人苏小妹和K
二、货——MEME魔因未来
三、场——蓝宇宙虚拟空间
第三章 智能营销的应用与实践
导入案例 谷爱凌同款：Oura Ring智能指环
第一节 智能产品
一、智能产品概述
二、案例分析：小米智能家居
第二节 智能定价
一、智能定价概述
二、个性化定价与“大数据杀熟”
三、智能定价的影响
第三节 智能供应链
一、智能供应链概述
二、智能技术在供应链各环节的作用
三、案例分析：京东智慧供应链
第四节 智能营销传播
一、智能营销传播概述
二、智能营销传播的发展趋势
三、智能营销传播的重要实践：从程序化广告、计算广告到智能广告
四、智能营销传播实例
章后案例 春秋航空：智能营销助力腾飞
一、产品：赋能内部运营与用户服务
二、价格：实现动态定价与个性促销
三、渠道：构建智能仓储
四、传播：智能融入“洞察+创意+投放”全流程
第四章 计算广告的理论基础
导入案例 Google AdSense转为首价拍卖模式
第一节 计算广告的理论溯源
一、计算主义的发展
二、从技术-经济范式到计算-技术范式
三、社会计算与计算社会科学
四、计算传播学
五、计算广告学：新的广告学研究范式
第二节 计算广告的模型
一、计算广告的传播模型
二、计算广告的生态系统模型
三、计算广告与品牌的模型
四、计算广告的效果模型
第三节 计算广告中的博弈
一、计算广告与博弈论
二、拍卖理论下的实时竞价广告
第四节 计算广告中的营销逻辑
一、利基营销理论的应用
