一、研究背景

2015年肯德基领行业之先，与游戏IP《英雄联盟》展开合作。当前《英雄联盟》已成为世界上最受欢迎的电子竞技游戏之一，仅在中国就有大约1.11亿玩家。《英雄联盟》电竞赛事也成为全球热度最高的赛事之一，其用户群体和肯德基的目标受众高度重合，顺势在电竞领域开拓新的用户场景成为肯德基的必然之举。

同时，肯德基的营销战略也面临着来自外部和内部的挑战。外部挑战指当越来越多的品牌开始赞助《英雄联盟》电竞赛事，肯德基如何在众多赛事赞助方中找到不一样的角色定位，使电竞用户不仅看到肯德基品牌，还愿意主动关注，与品牌进行互动；内部挑战指肯德基应如何提高转化率，该用什么样的方式打动电竞用户，让电竞用户在看比赛的时候，自发扫描屏幕上的二维码，领取肯德基的优惠券。

游戏发展趋向严肃，肯德基需要跳脱出简单的赞助，与玩家进行更深入的接触，进而真正成为《英雄联盟》的一部分。在电竞赛事中，对战双方的实时性能数据有着至关重要的作用与意义，一方面能够帮助观众准确把握当前的赛局情况，另一方面对于电竞选手分析自身与竞争对手的性能也尤为关键，使他们能够发展和完善未来策略。