一、《后浪》助力B站成功出圈

2020年5月4日，B站官方发布了第一条宣传片——《后浪》。在视频中，演员何冰以演讲的形式，用老一辈的口吻向年轻一代的“后浪”表达了认可和赞叹。视频一经发出，便在网上形成超乎寻常的讨论度。有人赞同视频中传递的青年精神，但也有不少人质疑视频中极少数的年轻精英up主们无忧无虑的生活不能代表当下年轻人真实的生活。《后浪》刷屏使B站成功出圈，其股价的涨幅一度达到4%，市值暴涨6.7亿美元，约合48亿元人民币。暂且不谈论视频所传递的内容，仅就这一波营销来说，B站无疑是成功的。

在这一过程中，主流媒体与新媒体的互动效果显著。五四青年节前夕，《后浪》登陆央视一套，在《新闻联播》前的黄金时段播出，随后《光明日报》《环球时报》《中国青年报》等主流媒体也联合发布，引发全民关注。有网友自发地将视频转发至朋友圈、微博等自媒体平台，深度触达各个圈层的“前浪”与“后浪”。这不仅为这部宣传片带来了巨大的流量，主流媒体的权威性也在无形中为B站“背书”。这一事件同时展现了主流媒体主动拥抱新媒体和一个亚文化平台主动拥抱主流价值观的姿态。时至今日，《后浪》的营销模式仍旧被众多品牌所学习和模仿。它明确了“青年”与“时代”的关联，肯定了“自信”与“多元”的生态，是一次成功的营销。

此外，值得关注的是《后浪》的制作团队是上海胜加。该代理商此前还制作了银联《大唐漠北的最后一次转账》、方太《油烟情书》、快手《可爱中国》等大量广告片。他们的特点是把广告做成艺术，传递的不是广告信息而是一种价值观。“以价值观驱动营销”正是营销3.0时代的典型特征。