更新时间：2024-12-18 17:19:28
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内容简介
献词
推荐序一
推荐序二
前言 21世纪广告大变革
致谢
基础篇
第1章 数字广告系统概述
1.1 系统科学
1.1.1 系统论
1.1.2 控制论
1.1.3 信息论
1.1.4 自组织理论
1.2 变革传播与营销
1.2.1 传播与营销的交叉
1.2.2 营销传播的数字化转型
1.2.3 数字广告的技术变革
1.3 数字广告的相关概念
1.3.1 重设广告业“轨道”
1.3.2 营销概念的数字化
1.3.3 广告的数字重心
1.3.4 数字营销紧跟数字广告
1.3.5 数字定义广告
1.4 数字广告系统的五种界定方式
1.4.1 柯普兰的数字广告系统
1.4.2 马特豪斯的数字广告系统
1.4.3 本书提出的数字广告系统
1.4.4 数字传播、营销与物流
1.4.5 复杂学科的数字广告系统
1.5 本章小结
第2章 数字广告发展数字营销
2.1 早期互联网广告潜能（1994～2005）
2.1.1 横幅广告带给互联网收入
2.1.2 用户搜索创造广告
2.1.3 互联网BBS与用户分享传播
2.1.4 营销者摸索数字广告
2.2 在线社交的数字增长（2005～2012）
2.2.1 社交媒体传播
2.2.2 社交分享带来的广告效应
2.2.3 互联网应用服务、电商平台和游戏媒体
2.2.4 数字营销时代启航
2.3 移动广告与计算市场扩散（2013～2017）
2.3.1 4G数字社交移动服务
2.3.2 移动营销中的战略眼光
2.3.3 我国计算广告与程序化技术
2.3.4 互联网广告链路、营销数据咨询和数据保护
2.4 数智时代的广告系统（2018～2025）
2.4.1 数字链路营销闭环
2.4.2 人工智能技术进入广告
2.4.3 智能广告与智能营销
2.4.4 数字营销“下半场”的数据安全
2.5 本章小结
第3章 数字广告的理论基础
3.1 技术创新扩散理论集
3.1.1 创新扩散理论
3.1.2 使用与满足理论
3.1.3 技术接受模型理论
3.2 数据智能的科学广告理论
3.2.1 大数据驱动的营销方法
3.2.2 数字广告分析2.0
3.2.3 精准营销与闭环
3.3 顾客接触点理论集
3.3.1 顾客关系管理
3.3.2 顾客终身价值
3.3.3 顾客接触点理论
3.3.4 广告互动性理论
3.4 本章小结
核心篇
第4章 互联网基础与广告网络
4.1 互联网基础与数字通信技术
4.1.1 互联网系统传输与协议
4.1.2 Cookie技术定向用户
4.1.3 互联网结构的广告经济生态
4.2 在线合约广告
4.2.1 网络广告包屏
4.2.2 展示量合约广告
4.2.3 合约流量预测与分配
4.3 广告网络的发展变革
4.3.1 广告网络组织流量
4.3.2 广告网络产品形态
4.3.3 网站广告货币化
4.4 本章小结
第5章 搜索引擎广告营销
5.1 搜索引擎技术的信息服务
5.1.1 搜索信息服务
5.1.2 搜索引擎技术流程
5.1.3 谷歌搜索PageRank排名与质量分
5.1.4 全文搜索引擎和分类目录
5.2 错综复杂的搜索营销
5.2.1 搜索引擎优化
5.2.2 搜索引擎营销
5.2.3 舒尔茨SIVA模型
5.2.4 企业付费搜索与争议
5.3 搜索引擎广告市场
5.3.1 搜索引擎广告产品
5.3.2 搜索引擎广告市场逻辑
5.3.3 搜索引擎广告的移动与智能
5.4 谷歌分析网站崛起
