1.3 数字广告的相关概念

互联网让广告内容变得越来越多样化，并且让广告位（用户特征）的精细加工和竞价分配成为现实。数字广告高效地实现了广告主信息供给与用户意图的精准匹配。在互联网中，广告可以呈现得与传统意义上的“广告”不一样，在形式上与用户主动搜索的内容高度一致，尽可能地提供符合用户场景和意愿的交互式创意内容和创新活动。

20世纪的广告业主要集中于大众传媒领域，而数字广告已经跳出了这个传统的“轨道”。通过这种转变，数字广告为品牌和用户建立了更加直接和个性化的连接，从而重新定义了广告的角色和影响力。