1.2.2 营销传播的数字化转型

移动互联网技术的兴起推动了全新的社交传播网络的出现，相应地，互联网数字广告系统的出现推动了营销与传播系统的变革。

传统营销领域中的顾客关系管理系统、电商渠道系统、营销管理信息系统、线下分销零售系统乃至供应链系统，如果不与数字广告系统中快速发展的各类技术广告产品相结合，就无法实现预期效果。

而在传播领域，基于原有的公共关系媒体管理、广告代理商供应管理、会议节庆与奖项管理等业务，也涌现了自媒体内容资源系统、广告投放技术系统、数字广告效果监测系统、数字社交媒体品牌舆情监测系统等数字营销系统。

数字广告系统的实时透明度和效果可衡量特性，使得品牌传播的营销预算与任务绩效得以相互对接。企业品牌营销中的传播内容管理、预算管理和效果管理逐渐汇聚于数字广告系统之中，进而加速了企业营销传播的数字化转型，推动了传播与营销的深度整合。