1.1.2 控制论

控制论属于研究系统调节和控制规律的科学领域。1948年，诺伯特·维纳（Norbert Wiener）发表了影响深远的《控制论》，将控制论定义为研究机器、生命和社会中控制与信息传播的通用规律的科学，专注于探索动态系统如何在变化的环境中维持平衡或稳定状态。维纳为这门科学创造了“cybernetics”（信号学）这个新词。控制论的理念和方法已深入到几乎所有自然科学和社会科学领域。

传播学的奠基人卡尔·霍夫兰通过其引领的态度劝服研究，正式将实验法应用于社会控制领域，强调从社会心理学角度有效管理人类互动以实现预期效果。1950年，著名传播学者威尔伯·施拉姆在伊利诺伊州立大学创立了传播学研究所，开创了大众传播学在美国中西部地区蓬勃发展的新时代，同时也促进了广告学的新一轮发展。