品牌营销实战：新品牌打造+营销方案制定+自传播力塑造

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内容简介

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前言 PREFACE

第1章 如何从品牌思维出发做营销

1.1 什么是品牌营销

1.2 如何立足品牌思维做营销

第2章 从零开始打造新品牌实战攻略

2.1 定位：占领用户心智才能成功

2.2 目标用户群定位：用户越聚焦，穿透力越强

2.3 产品打磨：打造受欢迎产品的科学方法论

2.4 定价：直接决定品牌利润与生存空间

2.5 品牌故事：品牌人格化传播第一步

2.6 种子用户的拉取方法与新品牌营销冷启动

2.7 优秀品牌从零开始成长实战案例分析

第3章 轻松达到消费者看一眼便牢记品牌效果实战教程

3.1 与定位理论一脉相承的“视觉锤”

3.2 如何想出令消费者难忘的品牌名与广告语

3.3 品牌占领独特门类的实用方法

3.4 品牌为消费者创造安全感与顺从消费者实战方法

第4章 “老”品牌进行营销创新再度翻红实战指南

4.1 “老”品牌营销创新“三板斧”

4.2 “老”品牌营销创新再度翻红实战案例分析

第5章 具体制定品牌营销推广方案

5.1 品牌如何高效进行市场调研

5.2 调研结果分析实战方法

5.3 依据调研结果制定品牌营销推广策略4步走

第6章 撰写高质量营销文案实战方法

6.1 文案4要素的相应创作技巧

6.2 多类型品牌营销文案相应撰写技巧

6.3 高质量文案撰写案例分析

第7章 如何有效实现品牌自传播

7.1 开发产品自传播潜力应满足的前提

7.2 利用产品设计形成自传播能力的4种实用方法

7.3 其他可实现品牌自传播的6种实战方法

第8章 将消费者转化为品牌粉丝的实战法则

8.1 消费者为何能成为品牌粉丝

8.2 品牌最大限度将明星粉转化为品牌粉实战方法

8.3 品牌如何利用IP营销聚集忠实粉

8.4 让社群成为品牌营销的全新增长极

第9章 做好品牌公关实战要则

9.1 品牌公关在营销中的独特性

9.2 高效做好品牌公关实战要则

9.3 如何化解公关危机

第10章 打造优秀营销团队实战攻略

10.1 如何提升个人营销能力

10.2 如何组建优秀的营销团队

附录

【附录1】名创优品从0到100亿元品牌营销全流程解析