品牌的竞争个性是由企业资源现状以及价值观来决定的，品牌诉求的定位及其内涵是由品牌的竞争个性或目标市场定位来决定的，而诉求又是由内涵来决定的，这些关系看起来错综复杂，因此企业必须弄明白这些关系，否则就无法发展。所谓的品牌内涵其实指的是品牌能够为消费者提供什么样的价值或者利益。我们只有根据消费者的情况对品牌内涵进行相应的调整，才能获得发展，而上述一切，都与品牌营销密不可分。
