前言　PREFACE

品牌营销这一概念，其实并不新颖，只是近年来随着互联网的发展而愈发被各个企业重视起来。从本质上讲，品牌营销其实是要站在市场环境中，将用户放在核心位置上，同时与过去相比，还要分出更多的心思将营销这件事考虑得更加周全。时代在不断变革，但凡与品牌直接挂钩、要借助品牌获得收益的人，都要学会如何运用合理、先进的手段去打造好一个新品牌。

产品本身是非常脆弱的东西，因为能够影响其发展的要素实在太多了：用户需求的变更、新兴技术的诞生、竞争对手的压力……我们当前所看到的知名品牌，都经历过各种各样的危机事件。无论是某些初创企业为了使品牌能够存活更久，还是某些大型企业想要让品牌形象更加深入人心，首先要做的，就是让自己具备正确的营销理念。

就目前的市场情况来看，能够在竞争中胜出的品牌大都有着执行力超强的团队，以及紧跟潮流的营销思维。其中，在品牌营销方面比较成功的代表当属江小白。无论人们是否购买过江小白的产品，都对这个品牌有着深刻的印象：文案很“扎心”、品牌的人格化形象很有特点、品牌定位很新颖。当人们提起某个品牌，能够在第一时间说出与该品牌有关的一两个关键词时，就能够说明该品牌的营销工作做得比较到位。

另外，本书还提到一个对品牌营销来说非常关键的地方，即对互联网的应用。直白地说，互联网的发展极大地推动了企业打造品牌的进程，与此同时，互联网有时也会对品牌自身造成伤害。放眼那些层出不穷的网红品牌，我们可以从中看到什么？是对信息技术的利用和对线上线下的连接。能够将互联网与品牌营销完美结合的人，大都懂得与互联网和谐共存的道理：既要懂得发挥互联网优势的一面，又要避免踩入其危险的陷阱。

本书将按照品牌营销的常规顺序来进行划分，主要包括：品牌思维的讲解、品牌定位的方法、品牌印象的塑造、品牌创新的技巧、品牌推广的方案、品牌文案的撰写、品牌传播的诀窍、品牌粉丝的转化、品牌公关的关键和营销团队的构建等。

无论如何，如果企业下定决心要做好品牌营销，就一定要足够坚定、要做好将品牌营销当作长期任务去做的准备，同时要把握好正确的行进方向。

由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，望广大读者批评指正。

编　者