吸金广告文案写作训练手册

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前言 一则好文案，能顶三桶金

第一章 关于广告文案的那些事

1 生活处处有文案

2 广告文案发展史

3 广告文案的主要类型

4 文案写作的基本原则

5 写出合格文案的7个步骤

第二章 广告文案撰稿人的必备素养

1 一般知识和特殊知识

2 创造性思维

3 提炼卖点的能力

4 文案写作能力

第三章 创作广告文案前的准备工作

1 搜集产品的相关资料

2 了解客户的想法

3 创作者必须考虑的广告元素和文案元素

4 明确文案的目标

5 简明有效的文案撰写流程

第四章 创意源于你的诉求主题

1 不像文案的文案才是好文案

2 诉求主题决定广告方向

3 文案的理性诉求与感性诉求

4 4个支撑创意的支点

5 5个激发创意的步骤

6 13种常用的创意文案套路

第五章 广告语要抓住核心概念

1 广告语：比正文还难写的文案精髓

2 文案标题≠广告语

3 常用的广告语表现形式

4 广告语的创作路径

5 常见的广告语写作误区

第六章 好标题让广告充满吸金力

1 文案标题的“4U”写作公式

2 构思标题的10个路径

3 观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人

4 警告式标题：从客户的不安全感着手

5 数据式标题：让文案更有专业范

6 反常式标题：潜台词是“不服来辩”

7 疑问式标题：引导大家思考答案

8 悬念式标题：为客户埋下好奇的种子

第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键

1 人情味+场景感，客户最爱看

2 为客户构建一个想象空间

3 让文案更好读的办法

4 替产品用户说出心里的那根“刺”

5 用幽默塑造文案的品牌个性

6 调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣

第八章 让卖点更抢眼的行文技巧

1 决定文案长短的因素

2 客户只给你0.1秒，第一段必须抓眼球

3 把卖点循序渐进地讲清楚

4 活用短句，把整篇文字打散

5 组织友善的对话，避免带偏见的词汇

6 顺从客户的语言习惯

7 讲一个有趣的戏剧性故事

8 堆辞藻不如“说人话”

9 把观点放在开头或结尾处

10 数据与细节让文案更加真实可信

第九章 视觉效果是广告文案的灵魂

1 完整的广告文案是一幅美图

2 内容为王，但一定要配合版式

3 易读性是版式设计的核心

4 图像是另一种广告语言

5 利用视觉设计来突出关键字句

第十章 提升文案技能的综合训练

1 你迟早会碰到的文案工作

2 坚持为多种媒体写文案

3 掌握文案所包含的心理诱因

4 10项完成文案后的自我检查

5 广告文案应该修改几遍

6 怎样审读文案写作新手的文案

附录 广告文案测试简介