5 简明有效的文案撰写流程
文案新手常常在开始写文案时变得不知所措，因为他们害怕写出烂句子或蹩脚的想法。其实，没有人会看到你的初稿。你也不需要一步到位地完成最终的广告文案。你应该放手去写头脑中冒出的所有想法、词汇、口号、标题、句子和片断，因为你随时都可以删掉那些不够好的文字。而假如你不动手写下来，那些想法就会像流星一样稍纵即逝。
为了缓解你的畏难情绪，我建议你按照以下流程来写文案：
（1）初步构思
寻找产品的卖点，明确必须讲述的诉求重点。确定文案的风格、文体、篇幅，使用什么人称。把这些都罗列在一张纸上。
（2）列提纲，打草稿
先写出一个提纲，把正文截为三段。开头部分解释标题，主体部分论述各种诉求和卖点，结尾部分提出行动号召。文字可以随意点，但逻辑必须梳理清楚。
（3）用一句开宗明义的话做开篇
广告文案信息的重要性应当逐级递减，越是重要的信息越要靠前部署。你要在第一段中提出最重要且最有说服力的内容，并且回应标题中提到的某个产品特色或某种承诺。
（4）铺陈你想表达的所有内容
把开篇没提到而提纲里有的论点全部展开讲述。初稿时信马由缰地写，穷尽你当时的一切想法，然后再不断地删繁就简，把重要的东西提炼出来。注意采用目标客户喜欢的语气，用口语化表述来营造真实感。
（5）设置一个鼓舞人心的结尾
在结尾部分设定全文的最高潮，强化品牌个性形象，向目标客户提出行动号召。
经验加油站·广告大师金语
当前，一些广告人已经把广告做到了炉火纯青的地步。广告成为一门科学的时代已经到来。广告的制作需要遵循固定的原则，而且对整个制作过程的控制可以做到相当精准。对广告的收益可以执果寻因进行分析，直到理解吃透。广告的正确方法与步骤也可以通过实验证明，从而得到确立。我们清楚哪种广告方式最有效，并会按照基本规律来操作。
——美国著名广告文案专家 克劳德·霍普金斯
新手模拟练习
大众银行打算推出一则形象广告片，现在由你来担任这个项目的广告文案撰稿人。这次的广告主题是“马校长的合唱团”。台湾省南投县信义乡东国小学的马校长组织了一个合唱团，其实他不懂乐器，也不懂音乐理论，但在15年里坚持在放学后教孩子们唱歌。他告诉孩子们，“能唱出这样动听的声音说明你与众不同，你要爱自己的与众不同，唱出身上的真实自我”。“关注、陪伴、相信”是文案的三个关键词。你需要改编这个微型励志故事，传达“做不平凡的平凡大众”的精神。
请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。
你想到的第一个广告文案创意是：
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大众银行实际应用的广告文案是：
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