2 创造性思维
一则广告文案能否取得成功，不在于它投入了多少经费来制作，而在于其创意是否足够吸引人。面对众多智计百出的同行竞争对手，你必须绞尽脑汁推陈出新，想出一个令人拍案叫绝的创意。不过，对于广告文案撰稿人来说，创意只是枝叶，创造性思维才是立身之本。
创意就像是风筝，飞得再高，也得有线牵着。这根线就是文案撰稿人的创造性思维。毫不夸张地说，没有创造性思维的人不适合做广告文案撰稿人，无法胜任这个最需要无限创意的岗位。
创造性思维是写出吸金广告文案的根本，但这并不是一件轻松的事。一个人的创造性思维能力，不会超过他对世界的认识水平。认识水平决定了你的思路是否广阔，视野是否开阔，而思路和视野恰恰是创造性思维的立足之基。想要培养创造性思维，需要新知识的长期输入以及新感悟的不断积累。为此，我们应该多看过去的经典文案，并留心最近的爆品营销软文。
文案实例
左岸咖啡馆平面广告文案之一
标题：下雨天喝一下午咖啡
正文：百无聊赖的午后，我独自走在蒙巴那斯道上，突然下起雨来，我随手叫了一辆计程车。
满头白发的司机问了三次“要去哪”，我才回过神。
“到……”没有预期要去哪里的我，一时也说不出目的地。
司机从后视镜中看着我说：“躲雨？”
我笑着没回答。
雨越下越大，司机将车停在咖啡馆前要我下车，笑着说：“去喝杯咖啡吧！”
他挥手示意我不必掏钱了！
来不及说谢谢，计程车已经回到车队中。
走进冷清的咖啡馆，四名侍者围坐在一桌闲聊着，看到我后立刻起身。
他们异口同声地说：“躲雨？”我笑着不知该如何回答。
午后一场意外的雨，让我一下午见识了五个会“读心术”的人。
喝了一下午的咖啡。
分析：左岸咖啡馆这则广告并没有直接从咖啡的品质切入，而是讲了一个关于“躲雨”的暖心故事。一边躲雨，一边喝着热腾腾的咖啡，这种忙里偷闲的惬意生活，把左岸咖啡馆为客户营造的消费体验直观地呈现了出来。广告浑然天成，毫无矫揉造作之感。
经验加油站·广告大师金语
我们都有成为伟大的文案撰稿人的能力。但是可能在人生的某个阶段，我们在作文课上写过一些东西，却得了一个很糟糕的分数；或者我们曾经试图通过写作和他人进行交流，却得到了很坏的结果。当我们慢慢长大的时候，那种被伤害的感觉，那种没法胜任的感觉，那种来自老师或者朋友们的错误信息，始终在我们的潜意识里，无论我们承认与否，它们都对我们造成了深远的影响。如果你理解了我们加诸自身的一些限定，那么你就能更好地打破这种思维定式，成为任何你想要成为的人。
——美国畅销书作家、广告文案撰稿人 约瑟夫·休格曼
新手模拟练习
作家乔·卡伯写了一本名为《懒人致富》的书，讲述了自己的人生经历与创业智慧。他需要一则广告来推销自己的新书。要求标题和副标题带有一定的煽动性，正文不要用太多复杂的长句，不要用夸夸其谈的豪言壮语，却能勾起客户的好奇心。
请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。
你想到的第一个广告文案创意是：
__________________
乔·卡伯亲自撰写的广告文案是：
__________________
请思考
怎样才能提炼出产品的卖点并将其充分展示在广告文案当中呢？