第一章 关于广告文案的那些事

“广告文案”一词源于英文advertising copy。在中文里，文案既可以代指广告作品中的文案，同时也是“文案撰稿人”的简称。文案在广告中扮演着核心角色。假如没有精妙的文案，被信息轰炸到审美疲劳的我们不会多看广告一眼。广告是一种信息传播活动，通过语言文字符号和图像符号的有机组合来传播相关信息，以求吸引公众关注并购买产品。然而，有些朋友错把广告文案当成了文学创作，一厢情愿地挥洒自己的“奇思妙想”，写作方向却是南辕北辙。为了避免这种情况发生，我们先来认识一下关于广告文案的各种基本常识。

请思考

回想一下，你上下班路过的大街小巷，乘坐的公交、地铁，逛过的商铺、超市，进入的餐厅、酒吧、KTV包厢，在电脑或手机上浏览的网页、点开的视频，哪个地方没有广告文案的存在？