第四章创意源于你的诉求主题

文案表达的内容不是别的，正是广告的诉求主题。具有吸引力的创意文案必然服务于某种诉求对象，着眼于某个诉求重点，并且运用合乎情理的诉求方式。你的文案是写给谁看的，谁就是你的诉求对象；诉求对象最关心、最感兴趣的信息，就是文案创意的落脚点；使用感性诉求还是理性诉求的方式，也是你必须考虑的内容。只有充分表达诉求主题的文案，才称得上是有创意的好文案。因为，广告本质上是一种说服活动，唯有紧扣诉求主题来构思创意，才能以情理折服客户。