深度解析淘宝运营

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老板小心了，知道谁会在运营的环节坑你吗？

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前言

第1章 淘宝搜索：掌握搜索规则

1.1 淘宝搜索的重要性

1.1.1 什么是淘宝SEO

1.1.2 淘宝搜索与其他搜索引擎的区别

1.1.3 广义的淘宝SEO概念

1.1.4 淘宝搜索发展的三个阶段

1.1.5 为什么要做好淘宝SEO

1.2 淘宝SEO的三大误区

1.2.1 误区一：价格越低，买家越容易找到我的宝贝

1.2.2 误区二：信誉越高，卖得越好

1.2.3 误区三：销量越高，排名越靠前

1.3 淘宝搜索的十大处罚重点

1.3.1 虚假交易

1.3.2 偷换宝贝

1.3.3 重复铺货

1.3.4 错放类目与属性

1.3.5 SKU作弊

1.3.6 滥用标题关键词

1.3.7 广告商品

1.3.8 价格不符

1.3.9 邮费不符

1.3.10 商品信息一致性

1.4 淘宝的搜索模型

1.4.1 类目模型与反作弊模型

1.4.2 时间模型与文本模型

1.4.3 卖家模型

1.4.4 服务模型

1.4.5 人气模型

1.4.6 商业模型

1.5 淘宝搜索的核心因素分析

1.5.1 标题关键词与商品信息相关性

1.5.2 销量

1.5.3 成交人数

1.5.4 宝贝转化率

1.5.5 DSR评分

1.5.6 宝贝上下架时间

1.5.7 橱窗推荐

1.5.8 宝贝主图

1.6 如何书写优秀的宝贝标题

1.6.1 淘宝搜索切词技术

1.6.2 该不该选择蓝海关键词

1.6.3 如何挖掘关键词

1.6.4 如何将关键词组合成优质标题

1.7 宝贝上下架时间规划

1.7.1 什么是宝贝上下架时间

1.7.2 上下架时间的两种规划思路

1.8 解读淘宝类目流量

1.8.1 什么是类目流量

1.8.2 类目流量的特征

1.8.3 类目流量与哪些因素有关

1.8.4 类目流量的属性分析

1.9 打造高点击率主图

1.9.1 什么是宝贝主图及其重要性

1.9.2 优化主图的注意事项

1.9.3 主图优化的常用招数

第2章 打造爆款：明星单品的诞生

2.1 一个低价爆款卖家的自述

2.2 什么是爆款

2.2.1 爆款的定义及打造爆款的目的

2.2.2 挖掘爆款背后的秘密

2.3 打造爆款前的准备工作

2.3.1 分析类目大环境

2.3.2 分析爆款特征

2.3.3 分析爆款的销售周期：导入期

2.3.4 分析爆款的销售周期：爆发期

2.3.5 分析爆款的销售周期：成熟期

2.3.6 分析爆款的销售周期：衰退期

2.3.7 慧眼识金，挑选爆款单品的注意事项

2.4 打造爆款的执行步骤

2.4.1 导入期：排兵布阵，步步为营

2.4.2 爆发期：快速冲量，速战速决

2.4.3 成熟期：稳定销量，追求利润

2.4.4 衰退期：回流资金，爆款衔接

2.5 店铺常见经营思路

第3章 店铺规划：提升店铺内功

3.1 店铺产品规划

3.1.1 店铺产品规划之：引流款

3.1.2 店铺产品规划之：利润款

3.1.3 店铺产品规划之：高价款

3.1.4 店铺产品规划之：超高价款

3.2 店铺页面规划

3.2.1 店招：店铺的招牌

3.2.2 导航：做好宝贝分类

3.2.3 首页：买家的购物导图

3.2.4 自定义页面

3.2.5 描述页、列表页模板左侧展示位

3.2.6 详情页设计之：展示产品

3.2.7 引导转化之：价值塑造

3.2.8 引导转化之：打造零风险承诺

3.2.9 引导转化之：打造稀缺紧迫感

3.3 店铺促销管理

3.3.1 什么是促销及促销的目的

3.3.2 不同阶段店铺促销的目的

3.3.3 给促销找个“借口”