1.1 淘宝搜索的重要性

淘宝SEO这一概念最早出现于2009年，它是淘宝不断壮大，为合理分配资源所诞生的，它的出现使得淘宝官方、商家、买家三方面建立起联系，是连接商家和买家之间的桥梁，帮助买家找到优质商品，帮助商家找到需求用户。

1.1.1 什么是淘宝SEO

淘宝SEO全称“淘宝搜索引擎优化”，指的是按照淘宝搜索引擎的规则，来设置优化宝贝，从而使得宝贝排名靠前，进而获取更多流量的一种技术。主要核心内容是关键词搜索优化和类目搜索优化两部分。

其实商家纷纷打造爆款，其目的是为了占据流量入口获取更多自然流量，由此可见搜索对店铺经营来说有很重要的意义，关于爆款打造会在后续章节中做详细介绍。

1.1.2 淘宝搜索与其他搜索引擎的区别

搜索引擎的概念最早源于谷歌、百度等搜索引擎，目的是为了帮助用户寻找“答案”。当用户利用百度、谷歌等搜索引擎检索问题答案时，与在淘宝上搜索产品有哪些区别？

1．区别一：搜索主体不同

首先是搜索面向的主体不同，百度谷歌等搜索引擎是基于“文本信息”的搜索，而淘宝搜索则是基于“商品”的搜索。

2．区别二：时效性不同

以文本为主的搜索结果，不同时段下的结果更新较慢且相对固定，因为用户在搜索某一问题时所想要的答案也是相对固定的。

例如：搜索问题“打印机指示灯不亮？”不管用户是处在家里还是公司，不管是冬天还是夏天，并且与用户的消费水平、消费习惯也没关系，用户想要解决的问题相对单一固定，就是找到打印机指示灯不亮的原因，且找到问题的解决办法。

以商品为主的搜索结果，要考虑当前季节、特定时期的流行度、搜索用户的消费水平以及购买习惯等多种因素，这些因素都会随着时间的推移，而发生或多或少的变化，所以搜索结果更新较频繁。

3．区别三：检索维度不同

百度、谷歌等搜索引擎在检索时，主要考察关键词与文本标题的匹配，当前页面的关键词密度，以及当前文本页面的“外链”数量等因素来计算排名权重。

而淘宝搜索由于是基于商品的搜索，要考虑两方面因素。一是宝贝本身的情况，例如宝贝款式、价格、评分、好评数等。二是时间季节、宝贝销量、人气指数、消费水平等因素，所以淘宝搜索所考核的因素与维度相对较多。

例如：夏季在淘宝搜索“休闲裤”，系统要尽可能给买家展现那些轻薄、透气的。冬季搜索“休闲裤”，系统要给买家展现加绒加厚、保暖舒适的。一个经常购买客单价较高的买家，在搜索时系统会尽可能展现价格高的商品，而一个经常购买低价商品的买家，系统会尽可能围绕用户的消费层次来推荐商品，价格太高，购买的可能性必然会降低。

1.1.3 广义的淘宝SEO概念

随着行业的发展，人们赋予了淘宝SEO新的解释，现在只要是能获得淘宝站内免费流量的方法，都归类于淘宝SEO的范畴，这就是广义的淘宝SEO概念。在淘宝站内主要包括：淘宝搜索流量（综合排名、人气排名、销量排名等不同维度），天猫搜索流量，淘宝类目流量，天猫类目流量，以及淘宝官方活动等其他相关流量。商家要尽可能多地挖掘淘宝站内的免费流量，本章节将重点讲解搜索流量和类目流量，这两部分也是淘宝搜索的重点内容。

1.1.4 淘宝搜索发展的三个阶段

淘宝搜索系统自推出以来，随着市场需求的多样化，搜索规则也在不断地更新调整，主要是搜索理念的变化，整体调整大概分为三阶段。

第一阶段，在2010年以前，主要是以宝贝上下架时间和店铺宝贝橱窗推荐为排序的重要依据，那时只要把店铺宝贝上下架时间安排合理，平均分布在每一天的热点时间，再把店铺主推的宝贝设置为橱窗推荐即可，参考权重因素较少也相对简单，此时淘宝还处在流量红利期，商家整体获得的流量较多。

第二阶段，2010年到2012年，在2010年淘宝系统做了重大调整，开始引入“服务模型”，在搜索时重点推荐那些服务好、评价高、产品优质的宝贝。此次调整影响较大，很多服务欠佳、产品质量较差的商家店铺流量骤减，销量受到很大影响。

第三阶段，2012年以后，淘宝系统开始引入“个性化”搜索，主要是根据买家的浏览习惯、购物习惯、消费能力进行精准定向。例如：一个经常购买低价商品的消费者A，和一个经常购买高价商品的消费者B，在搜索同一关键词时，所展现的搜索结果存在不同。这样可以帮助消费者更精准地寻找产品。

举例：某用户最近想要购买运动卫衣，在淘宝上产生了搜索、浏览、收藏、加入购物车等行为，系统会将该用户锁定为运动卫衣的意向用户，会在相应的地方展示与浏览过宝贝款式相似、价格区间相近的宝贝，并且会优先展示之前收藏过的店铺或宝贝（如图1.1所示）。

1.1.5 为什么要做好淘宝SEO

随着流量红利的消失、竞争的加剧、在流量日渐匮乏的今天，每一个流量都显得弥足珍贵。付费推广迫使商家承受着巨大广告压力，产品利润空间狭小，店铺想要实现盈利的难度系数越来越大，做好淘宝SEO显得更加重要。

1．平台商家越来越多

据不完全统计，淘宝天猫中的店铺接近1000万商家，其中真正活跃的在600万左右，淘宝每天大概有几千万访客。在绝对公平的竞争下，每一家店铺每天能分到UV数（UV：访客）屈指可数，俨然一副“僧多粥少”的局面。在有限的资源下，如何分配就需要通过一些规则机制进行筛选，如果店铺宝贝符合“条件”，那么就可能获得更多的资源，产生更多销售。

2．竞争越来越激烈

也正是由于商家越来越多，竞争就越来越激烈，家家都在做爆款，无休止的价格战，天天清仓甩货，价格一次比一次低，消耗了许多刚需用户，产品没有利润空间，产品质量与服务跟不上，陷入了低价竞争的泥潭。

3．广告费水涨船高

早期淘宝商家较少，靠自然搜索就能卖得很好，无须做任何付费推广，运营成本较少，实现盈利也相对容易一些，我们称那个时代叫“流量红利”。可现如今流量红利时代早就过去，购买流量的成本越来越高，从最初一个点击几分钱、几毛钱，到现在一个点击几块钱甚至更高。所以做好淘宝SEO多获得一个自然搜索流量，就意味着节省广告成本。