前言

有人说淘宝天猫上90%的卖家不赚钱，的确随着店铺数量越来越多，竞争的白热化，日子肯定没有以前好过，但是如果说90%的卖家都不赚钱，我认为说得有点过了，因为我们可以观察，如果说大家都不赚钱或者在亏钱，为什么今年在做店铺的卖家，明年还在继续。

那些不赚钱的卖家，多数是没意识到市场的变化，还在用原来的套路运营店铺。市场在变，但卖家的思路却没有转变，不赚钱也在情理之中，因为天猫淘宝的玩法变了。做店铺就是好比一场“打怪”升级的游戏，每次的升级都需要强大的装备与攻略。优胜劣汰，能活下去并且能赚钱的卖家，都是在不停地升级装备与研究攻略，因为他们心态开放且愿意拥抱变化。

写作特色

本书和市场上的淘宝书籍相比，有如下特色。

· 大佬推荐：众多企业领导、总裁联名推荐，被2000商家集体膜拜学习。

· 运营思路：首次以运营思路为主线，结合当前市场最常用的爆款思路，全面阐述店铺规划以及直通车、钻展等推广工具的使用技巧。

· 内容全面：内容涵盖淘宝运营的多个环节，从搜索规则开始切入，到店铺规划、促销活动策划，到最后的推广工具使用，便于读者理解阅读。

· 操作性强：书中有大量的图示案例，每讲到一种推广设置方法，都有具体的操作步骤，可直接操作设置。

· 视角独特：笔者有大型电商项目操盘经验，书籍内容首次以卖家为视角，内容贴近实际问题，并且从一个操作者的角度去分析问题，参考意义重大。

· 定期更新：电商发展迅速，行业更新较快，书籍内容会随时更新，便于大家学习。

更新渠道：（1）QQ号80585789会定期更新在空间“说说”与“日志”中。

（2）微信公众号，搜索“笨鸟电商”，或者微信号“QQ80585789”即可订阅，定期查看相关更新。

本书内容

本书共有8个章节，分别包含淘宝搜索、打造爆款、店铺规划、客服服务、直通车、钻展、淘宝客、数据化运营等内容。首先讲解了淘宝天猫的搜索规则，在平台上做生意，要清楚平台的“规矩”，只有深刻理解淘宝规则，才有机会做到更好。其次，讲店铺运营的主要思路，如何分析爆款，如何准备爆款，如何打造爆款，以及除爆款之外的其他经营思路。第三，熟悉了淘宝规则，明白了店铺经营思路，接下来就是做好店铺内功，如何规划产品，如何规划页面，如何设计高转化率详情页，如何做店铺促销。最后，在店铺内功做好之后，接下来就是流量获取，网店经营获取流量的三板斧，钻展、直通车、淘宝客，该章节会详细剖析。

写这本书的目的在于，帮助更多中小卖家找到自己的经营方向，以亲身经历者的角色，告诉大家那些众说纷纭的“内幕”孰真孰假，以营销思维为引导，以解决实际问题为主要诉求，没有高大上的宏观概念，只有朴实的经验之谈。相信每一位读者都能在其中找到共鸣，也希望能帮助众多卖家以及电商从业者探索出属于自己的运营方法。

适合读者

· 天猫淘宝上的众多卖家

· 店铺运营管理人员

· 个人开店创业者

· 电商从业者想提高自己的运营能力

· 想涉足电商运营但无从下手的人

· 店铺遇到瓶颈想尽快突破的商家

2015年4月30日，于北京