更新时间：2023-08-04 18:25:35
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内容简介
前言 Preface
第1章 定位：用正确的文案满足用户需求
1.1 了解文案：5个重要创作基础知识
1.1.1 基本概念，初步了解文案
1.1.2 文案内容，基本构成要素
1.1.3 文案种类，营销的3大类
1.1.4 文案价值，竞争中的利器
1.1.5 文案创作，具备基本素质
1.2 做好定位，3个方向确定文案内容
1.2.1 平台定位，确定发展基调
1.2.2 用户定位，明确目标人群
1.2.3 内容定位，构建整体框架
1.3 市场调研，6个调查方法寻找突破
1.3.1 市场调研，运营的必要工作
1.3.2 调研作用，广义和狭义分析
1.3.3 问卷调查，普遍实用的方法
1.3.4 典型调查，具有鲜明的特征
1.3.5 抽样调查，随机与非随机性
1.3.6 全面调查，常见的两种类型
1.3.7 访问调查，询问的3种方式
1.3.8 文献调查，非介入式的方法
1.4 文案营销，6种方法实现“赢销”
1.4.1 事件营销，结合时事和热点
1.4.2 口碑营销，3种常见营销法
1.4.3 借力营销，巧用其他好资源
1.4.4 品牌营销，传递企业的价值
1.4.5 活动营销，增加用户参与感
1.4.6 饥饿营销，吸引潜在消费者
第2章 标题：增强第一印象让阅读量翻倍
2.1 标题要点，3个方面重点表达
2.1.1 吸睛词汇，引起用户关注
2.1.2 突出重点，用数字化标题
2.1.3 体现主题，增加用户信任
2.2 标题要求，3大原则重点把握
2.2.1 撰写标题，遵守3大原则
2.2.2 凸显主旨，内容一目了然
2.2.3 掌握词根，助力文案曝光
2.3 标题撰写，5个技巧增加点击
2.3.1 流行型标题，紧扣热门词汇
2.3.2 借势型标题，借力推广传播
2.3.3 提问型标题，吸引用户关注
2.3.4 语言型标题，巧用修辞手法
2.3.5 避免标题误区，打造爆款标题
第3章 封面：做好封面图文助你流量暴涨
3.1 封面选取：3种方式选择最佳内容
3.1.1 关联内容，增加封面匹配度
3.1.2 独特风格，加深用户记忆性
3.1.3 遵守规则，更好地运营账号
3.2 封面设计：3个方法制作精美图片
3.2.1 封面制作，巧用修图功能
3.2.2 封面模板，提高制作效率
3.2.3 封面设置，掌握关键技巧
3.3 注意事项：8大要点完善视频封面
3.3.1 原创符号，展示独家专属
3.3.2 图片尺寸，完美呈现内容
3.3.3 展现看点，选取不同景别
3.3.4 超级符号，吸引用户目光
3.3.5 强化色彩，增加视觉冲击
3.3.6 竖排封面，展现最佳效果
3.3.7 改善构图，体现画面美感
3.3.8 文字内容，传达有效信息
第4章 内容：让文案获得用户更多的点击
4.1 文案类型，7种高超写作技巧
4.1.1 促销文案，优惠信息醒目
4.1.2 新品文案，突出产品卖点
4.1.3 节日文案，营造浓厚氛围
4.1.4 活动文案，提高产品转化
4.1.5 个性文案，展示独特风格
4.1.6 主题文案，突出视频重点
4.1.7 预告文案，提前展示内容
4.2 文案表达，10个思路玩转文字
4.2.1 思路清晰，保持逻辑顺畅
4.2.2 控制字数，显示全部文案
4.2.3 数字具化，直观把握内容
4.2.4 语义通俗，表达简单易懂
4.2.5 制造悬念，吸引用户注意
4.2.6 主题突出，内容一目了然
4.2.7 少用术语，便于用户理解
4.2.8 内容简洁，删除多余描述
4.2.9 紧跟时事，借势热点话题
4.2.10 立足定位，精准打造文案
4.3 文案写作，6个误区及时避免
4.3.1 中心不明，表达偏离主题
4.3.2 记流水账，没有吸睛亮点
4.3.3 有量没质，敷衍完成任务
4.3.4 书写错误，审核校对不严
4.3.5 脱离市场，忽略用户需求
4.3.6 不能坚持，运营半途而废
第5章 脚本：将主题简洁完整地表达出来
5.1 脚本编写，3个技巧提高视频播放量
5.1.1 视频脚本，主要的3大类型
5.1.2 脚本内容，确定整体的思路
5.1.3 脚本编写，创作的3个步骤
5.2 剧情策划，两个设定把握人物场景
5.2.1 人物设定，构建立体形象
5.2.2 场景设定，打造具体画面
5.3 脚本分镜，两个方式完美策划内容
