文案，最初的意思就是指用于放书的桌子，后来泛指在桌子上写字的人。现在所说的文案就是用文字、图片以及视频等内容来表现创意，也指在公司里从事文字工作相关职位的人。在实际的写作应用中，文案在内容上是“广告文案”的简称，由英文copy writer翻译而来。文案有广义和狭义的区别，如图1-1所示。
图1-1 文案的概念
互联网的不断发展使网络平台推广变得越来越普遍，因此越来越多的人开始使用短视频平台进行文案营销。
