1.3.2　调研作用，广义和狭义分析

市场调研作为市场预测和经营决策过程中的重要组成部分，始终扮演着重要角色，它是运营者进行营销策划和运作过程的基础条件，对企业产品和品牌的推广有着至关重要的作用。市场调研所具有的重要作用可从广义和狭义两个方面进行分析，具体如图1-12所示。

图1-12　市场调研的作用分析

由图1-12可知，从广义上来说，把市场调研所得出的结果作为参考标准，让它贯穿着整个营销策略乃至产品和服务的推广过程；从狭义上来讲，市场调研在文案营销中的作用就直接体现在文案的编写和宣传过程中。

而从狭义的角度来看，它又主要表现在3个方面，具体如下。

1．参考依据

市场调研的参考依据主要是基于文案策划过程。市场调研作为文案营销过程的初始阶段，能够为接下来的文案策划提供科学的依据和富有价值的参考信息，具体分析如图1-13所示。

图1-13　市场调研提供的参考依据

2．评估标准

市场调研的评估标准主要是基于文案的效果测定。文案营销效果的实现是撰写和推广文案的最终目的，也是企业、商家和平台运营者最关切的问题。

从文案效果方面来说，主要表现在两个阶段，即文案发布之前的效果预测阶段和发布结束后的效果检验阶段，这两个阶段的市场调研结果是评估其效果的标准，具体分析如图1-14所示。

图1-14　市场调研提供的评估标准

3．素材库

市场调研的素材库主要是基于文案的创作过程。文案创作的完成最大的基奠就是要有大量的素材，只有不断提供丰富的生活素材，文案创作者才能更快地找到灵感，进而创作出更加创新与独特的文案作品，然而生活素材必须要深入社会实践。

市场调研的广泛性、系统性和客观性是获得数据信息最好的素材来源，这为视频运营者的创意提供了重要支撑。