1.1.4　文案价值，竞争中的利器

在现代商业竞争中，精彩的文案往往能够让一个企业在众多的同类型公司中脱颖而出。文案是竞争的利器，更是企业的核心和灵魂所在。

对于企业而言，一个优质的文案可以促进品牌推广，提高人气和影响力，进而提升企业声誉，帮助企业获得更多的客户。文案的作用是十分广泛的，尤其是在广告业蓬勃发展的商业社会中。

文案在网络营销推广中之所以起着举足轻重的作用，主要是因为一个好的文案能为运营者带来大量的流量，如果将流量加以转化，就可变成较大的商业价值。在众多的网络推广方式中，文案以可看性强、流通性广以及效果持久等特点广受追捧。至于文案具体有什么样的作用，主要包括以下3点。

1．提高关注度

同一时间段发布大量文案，可以很快地使推广的产品或内容获得广泛的关注。这一点对于品牌新产品的宣传推广来说特别重要，正是因为如此，许多企业在新产品推出之后，都会通过对应的文案来进行宣传推广。

2．增强信任感

通过短视频平台进行营销，最主要的一个问题就是用户对于运营者的信誉会有所怀疑。因此，运营者在文案的创作过程中，可以宣传自己公司的形象、专业的领域，尤其是运用敏锐的洞察力，去解决用户的实际问题，增强用户对运营者的信任感。

并且，如果文案的内容和用户切身相关，能为用户提供实际有建设性的帮助和建议，那么文案就能更好地说服用户，让用户对运营者多一份信任感。

3．传播价值观

短视频文案不同于广告，这主要是因为文案在很大程度上带有个人的分析，而不只是将内容广而告之，这个就属于自己的价值观的一种表达。在短视频文案中不仅可以表达自己的观点，而且可以宣传产品，引导用户进行消费。如果短视频中的内容获得了用户的认同，还可以与其展开讨论。