1.1.3　文案种类，营销的3大类

从文案营销作用的角度来分类，常见的短视频文案种类包括以下3大类。

1．推广类文案

短视频文案在推广优化上的威力是不同凡响的，一个优质的文案，不仅能起到不错的宣传推广作用，而且能通过一传十、十传百的传播，为运营者带来较为可观的客流量。

2．公关类文案

公关类文案就是有助于企业或机构处理好内外公关关系，以及向公众传达企业各类信息的文案。公关类文案可以分为公关文案与新闻文案。公关文案就是通过培养良好公众关系来帮助企业或机构组织塑造良好的形象。

有的企业就是通过公关类文案来处理公众关系，一旦企业发生口碑危机，就在第一时间通过公关类文案来进行公关，维护企业的良好形象，避免对企业或品牌口碑造成负面影响。

3．品牌力文案

品牌力文案指有助于品牌建设、累积品牌资产的文案。品牌力文案一般由企业主导，可以自己撰写也可以找人代写，撰写的角度须有利于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

在笔者看来，品牌力离不开故事推广，甚至故事推广决定了品牌力。一个广告的好坏取决于文案的内容，一个品牌的传播离不开它的品牌价值，而讲故事又是传达品牌价值的一种重要方式。因此，在短视频文案创作的过程中，创作者要通过故事去传播品牌，传承品牌价值，从而创造传奇品牌。