1.2.3　内容定位，构建整体框架

什么叫做内容定位？其实就是运营者为用户提供的准确内容。在平台运营中，内容的定位主要做好以下3个方面的工作。

1．找准发展方向

找准内容的发展方向是平台内容供应链初始时期的工作。该阶段运营者需要构建好内容的整体框架，具体分析如图1-8所示。

图1-8　构建整体内容框架的具体分析

2．通晓展示和整合方式

在内容定位中，还应该通晓运营阶段的内容展示方式。在打造优质内容的前提下，还要展示好平台内容，并逐步建立起品牌效应，这两点是扩大平台影响力的重要条件。关于平台内容的展示方式，笔者一共为大家总结了以下4种。

（1）推出话题动态，推荐最新最热最近发生的话题动态。

（2）成员动态展示，根据用户提供的信息进行具体展示。

（3）模块推送内容，构建专门的模块推送优质内容。

（4）媒体转发内容，转发至微信、微博及今日头条等新媒体。

内容展示完成后，接下来更为重要的就是要通晓具体内容的整合。内容整合的核心就是收集同类优质内容，那我们如何去收集比较优质的内容呢？笔者这里介绍3种整合方式，具体如下。

（1）话题问答整合。就是整合出现的话题，并进行有效的挑选。这种方式实际上过滤了很多重复的话题内容，同时也避免了话题的重复和混乱，提高了话题内容的优质性。

（2）刊物方式整合。就是结合很多刊物的具体内容，挑选出最有价值的，然后进行整合，这种方式大大增加了内容的真实性和有效性。

（3）用户内容整合。就是整合用户的信息，结合用户的心理需求，打造出较为优质的内容。

3．确定互动方式

除了应做好初始阶段和运营阶段的内容定位，运营者还应该确定宣传阶段的内容定位，即怎样进行平台内容互动。

企业与用户进行交流互动，更有利于新媒体平台内容的传播，用户的接受能力也更强，用户对于平台的信任度和支持度也将得到提升。在确定内容的互动方式的过程中，需要把握以下几个关键点，如图1-9所示。

图1-9　把握平台内容互动方式的关键点分析