更新时间：2021-12-10 20:08:58
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内容简介
序言
引言
第一章 威尔伯·施拉姆导师讲“大众传播”
第一节 走入大众传播之门
第二节 传播途径：谁同谁谈话
第三节 如何让受众点击你的文章
第四节 过度沉迷手机的“潜在效果”
第五节 如何让大众媒介“负起责任”
第二章 沃尔特·李普曼导师讲“公众舆论”
第一节 “媒介真实”可能并不真实
第二节 每个人都会有“刻板成见”
第三节 公众很难形成正确的舆论
第四节 谁能来拯救公众舆论
第三章 库尔特·勒温导师讲“把关人”
第一节 网络中到处都是“守门人”
第二节 新时代“把关”更难了
第三节 人人都有“气场”
第四节 换个环境去影响你的受众
第四章 保罗·F.拉扎斯菲尔德导师讲“传播效果”
第一节 选战宣传的“传播效果”调查
第二节 很遗憾，大众媒介影响不到选民
第三节 人际传播的作用要大于媒介传播
第四节 一个KOL的自我修养
第五节 谁在影响大众传播的效果
第五章 哈罗德·D.拉斯韦尔导师讲“传播的结构与功能”
第一节 定义传播学的本质结构
第二节 大众传播都能帮你干什么
第三节 用口号是怎样打赢战争的
第四节 掌握技巧让你的宣传更具艺术性
第六章 卡尔·霍夫兰导师讲“传播与说服”
第一节 传播如何才能产生效果
第二节 什么人容易成为说服者
第三节 如何表达有争议的问题
第四节 卖点的宣传顺序很重要
第七章 马歇尔·麦克卢汉导师讲“理解媒介”
第一节 媒介即讯息
第二节 媒介是人的延伸
第三节 “热媒介”与“冷媒介”
第四节 “地球村”是怎么来的
第八章 梅尔文·L.徳弗勒导师讲“媒介依赖”
第一节 你是不是一个“媒介依赖者”
第二节 大众传播的“魔弹理论”
第三节 “兴趣推荐”究竟在推什么
第四节 传播过程模式是个复杂系统
第九章 罗伯特·艾兹拉·帕克导师讲“媒体如何影响公众”
第一节 刷微博的乐趣在哪里
第二节 传播是社会的中心
第三节 “边缘人”与移民同化问题
第十章 丹尼斯·麦奎尔导师讲“受众分析”
第一节 受众都有谁
第二节 积极主动的才是好受众
第三节 好评为什么要返现
第四节 受众更有力还是媒介更无力
第十一章 加布里埃尔·塔尔德导师讲“公众、群众、舆论”
第一节 公众是一群精神联结的个体
第二节 舆论是一种评论
第三节 IP剧是如何火起来的
第四节 每个人都可以成为精英
第十二章 斯图亚特·麦克菲尔·霍尔导师讲“文化表征理论”
第一节 传播是个商品流通的过程
第二节 受众的三种解码立场
第三节 表征与文化
第四节 传播学研究中的“批判学派”
第十三章 乔治·格伯纳导师讲“电视教养理论”
第一节 每个人都在被大众传播影响
第二节 互联网媒介的“共识”作用
第三节 大众传播特定倾向性的形成
第四节 为什么流量明星这么火
第十四章 菲利普·J.蒂奇诺导师讲“知识鸿沟理论”
第一节 《芝麻街》的失败
第二节 我们是如何一步步落后的
第三节 “知识鸿沟”能被填平吗
第四节 信息社会中的贫富差距
第十五章 伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼导师讲“沉默的螺旋”
第一节 少数意见与多数意见
第二节 无处不在的“沉默的螺旋”
第三节 “意见环境”影响舆论
第四节 怎样才能跳出“沉默的螺旋”
第十六章 马克斯韦尔·麦库姆斯导师讲“议程设置理论”
第一节 大众传播的议程设置
第二节 为什么我们会多次看到相同的新闻内容
第三节 政府需要借助传媒来推广宣传
第四节 议程设置功能并不是万能的
参考文献
