会展营销实务

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前言

第1章 会展营销导论

1.1 会展营销的特征和类型

1.2 会展营销的目标、原则和过程

1.3 会展营销的导向

1.4 会展营销的要素组合

第2章 会展营销环境分析

2.1 会展营销环境的含义和构成

2.2 宏观环境分析

2.3 微观环境分析

2.4 会展营销环境整体分析

第3章 会展市场竞争分析

3.1 会展市场竞争态势分析

3.2 会展竞争者分析

3.3 不同竞争地位的会展的竞争策略

3.4 不同发展阶段的会展的竞争策略

3.5 不同产业的会展的竞争策略

第4章 会展市场细分、定位与差异化竞争

4.1 会展市场细分

4.2 会展目标市场选择

4.3 会展定位

4.4 会展差异化竞争

第5章 产品与价格策略

5.1 会展产品与品牌

5.2 会展产品创新

5.3 基本价格策略

5.4 价格管理

第6章 渠道与促销策略

6.1 会展营销渠道

6.2 会展营销渠道组合

6.3 促销策略

6.4 沟通与促销

第7章 人员与过程策略

7.1 会展服务人员与客户

7.2 内部营销

7.3 会展流程

7.4 会展流程优化与再造

第8章 有形展示与公共关系策略

8.1 会展有形展示概述

8.2 会展有形展示设计

8.3 会展公共关系概述

8.4 会展公共关系策略

第9章 会展营销计划与控制

9.1 制订会展营销计划

9.2 规划会展营销的模式

9.3 组建会展营销组织

9.4 实施会展营销控制