更新时间：2020-09-08 17:13:56
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内 容 提 要
前言
第一章 导论
本章学习目标
引例
第一节 市场营销学基础
第二节 国际市场营销的基本概念
第三节 国际市场营销的目的及基本步骤
本章小结
关键名词
扩展学习指南
综合练习
第二章 国际营销经济环境
第一节 全球经济环境
第二节 区域市场经济环境
第三节 东道国经济环境
第三章 国际营销文化及社会环境
第一节 文化的含义及要素
第二节 文化的适应与变革
第三节 社会文化环境的评价
第四章 国际营销政治、法律环境
第一节 国际营销政治环境
第二节 国际营销法律环境
第五章 国际营销人口、科技与自然环境
第一节 国际营销人口环境
第二节 国际营销科技环境
第三节 国际营销自然环境
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场调研的含义及内容
第二节 国际市场调研方案
第三节 国际市场调研方法
第四节 国际市场调研组织
第五节 国际营销调研特点分析
第七章 国际市场竞争战略
第一节 国际竞争者分析
第二节 国际竞争战略
第三节 国际战略联盟
第八章 国际营销目标市场战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择及营销策略
第三节 国际市场定位
第九章 国际市场进入战略
第一节 国际市场进入模式
第二节 影响国际市场进入的因素分析
第十章 国际市场产品策略
第一节 产品及相关概念
第二节 产品标准化与差异化策略
第三节 产品调整与适应策略
