第一章 导论

本章学习目标

1．理解市场营销、国际市场营销的概念；

2．了解国际市场营销的基本框架；

3．认识国际市场营销及国际市场营销学的产生与发展过程；

4．了解国际市场营销与市场营销、国际贸易的联系和区别；

5．了解国际市场营销的基本步骤及研究方法。