内 容 提 要

本书主要内容包括国际市场营销学的基本知识，国际营销经济环境、文化与社会环境、政治与法律环境、人口科技与自然环境，国际市场营销调研、竞争战略、目标市场战略、进入战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略和国际市场营销的计划、组织、控制等内容，对国际市场营销学从理论和实践两方面进行了阐述和分析。

本书突出理论基础知识及其应用，在结构安排上，章前设本章学习目标、引例，正文内穿插小 资料、课堂讨论等栏目， 章后设本章小结、关键名词及拓展学习指南，综合练习等内容，以求培养 读者分析和解决问题的能力。

本书提供电子课件、电子教案、补充教学案例（含文字和视频案例）、课后习题参考答案、模拟试卷等配套资料，索取方式参见“配套资料索取说明”。

本书适合高等院校本、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理等专业的学生作教材，也适合外向型企业的管理人员及营销人员使用。