综合练习

一、单项选择题

1．市场的实质是（ ）。

A．交换B．对商品的需求 C．商品的供给 D．商品供给关系的总和

2．市场营销职能的核心是（ ）。

A．市场流通B．市场交换 C．市场竞争 D．市场消费

3．研究国际市场经营的实质在于（ ）。

A．采用有效的营销技巧B．产品出口

C．对外开放D．掌握国际市场的多种营销环境

4．国际市场营销比国内市场营销（ ）。

A．竞争小B．手段少C．风险大D．难度小

5．国际市场营销学的研究对象是（ ）。

A．有形商品 B．无形商品

C．国际市场商品交换活动及其规律 D．有形商品和无形商品

6．国际市场营销学是（ ）的应用和发展。

A．国际贸易 B．商业企业管理学 C．经济管理学 D．基础市场营销学

7．企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫作（ ）。

A．市场营销观念 B．推销观念 C．社会市场营销观念 D．生产观念

8．社会市场营销观念的基础是（ ）。

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．计划观念

9．国际营销与国内营销的区别主要体现在（ ）。

A．经营观念的演进 B．企业结构的不同 C．经营商品的不同 D．营销环境的变化

10．国际市场营销是指（ ）。

A．各国之间商品交换B．向他国出口产品

C．跨国界的市场营销活动D．在某国生产产品

二、多项选择题

1．市场可以表述为（ ）。

A．市场是商品交换的场所B．社会分工的产物

C．商品交换和流通的领域D．商品供求关系的总和

E．对某种产品有需要和购买力的人们

2．市场营销可以指（ ）。

A．一种经济活动B．市场学

C．推销D．市场营销学

E．促销

3．市场营销“4P”组合的内容有（ ）。

A．产品B．价格

C．地点D．促销

E．服务

4．在市场营销学的形成过程中，出现过（ ）。

A．生产导向观念B．推销导向观念

C．市场导向观念D．社会营销导向观念

E．经济全球化导向观念

5．下列属于有形商品的有（ ）。

A．汽车B．服装C．技术

D．燃料E．服务

三、简答题

1．国际市场营销的含义是什么？

2．国际市场营销的基本理论有哪些？

3．如何理解国际市场营销的概念？

4．市场营销学与国际市场营销学的区别有哪些？

5．国际市场营销与国际贸易的区别有哪些？

6．企业开展国际化营销面临哪些机遇和挑战？企业该如何应对？

四、案例分析题

新型捕鼠器为何没市场？

美国一家制造捕鼠器的公司，为了试制一种适宜于老鼠生活习性的捕鼠器，组织力量花了若干年时间研究了老鼠在吃、活动和休息等各方面的特征，终于制造出了受老鼠“欢迎”的一种新型捕鼠器。新产品完成后，屡经试验，捕鼠效果确实不错，捕鼠率百分之百，同时与老式捕鼠器相比，新型捕鼠器还有以下优点：①外观大方，造型优美；②捕鼠器顶端有按钮，捕到老鼠后只要一按按钮，死鼠就会掉落；③可终日置于室内，不必夜间投器，白天收拾，绝对安全，也不会伤害儿童；④可重复使用，一个新型捕鼠器可抵好几个老式捕鼠器。新型捕鼠器上市伊始深受消费者的青睐，但好景不长，市场迅速萎缩了。是何原因致使这么好的东西却没有达到预计的销售业绩呢？后来查明，其致命原因是有以下几个方面。

第一，购买该新型捕鼠器的买主一般是家庭中的男性。他们每天就寝前安装好捕鼠器，次日起床后因急于上班，便把清理捕鼠器的任务留给了家庭主妇。主妇们见死鼠就害怕、恶心，同时又担心捕鼠器不安全，会伤害到人。结果许多家庭主妇只好将死鼠连同捕鼠器一块丢弃，由此消费者感到代价太大，因此主妇们不希望自己的丈夫再买这种捕鼠器。

第二，由于该捕鼠器造型美观，价格自然较高，所以中、低收入的家庭购买一个便重复多次使用，况且家中老鼠在捕捉几只后就可以“休息”一段时间，重复购买因而减少，销量自然下降。

高收入的家庭，虽然可以多买几个，但是用后处理很伤脑筋，老式捕鼠器捉到一只老鼠后，可以与老鼠一起扔进垃圾箱，而新型捕鼠器有些舍不得，留下来吧又该放在哪儿呢？另外留得捕鼠器的存在，又容易引起有关老鼠的可怕念头。

问题：

结合本案例，说明美国这家制造新型捕鼠器的公司失败的根本原因是什么？