一本书读透Martech智慧营销

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前言

引子 企业数字化转型迎来全员营销时代

第1章 从Adtech到Martech

1.1 营销需求侧的变化

1.2 营销领域技术供给侧的变革

1.3 从Adtech技术栈到Martech技术栈

第2章 Martech与数字化营销转型

2.1 企业数据能力成熟度评估模型

2.2 企业营销数字化能力成熟度评估模型

2.3 企业营销数字化转型不同阶段的Martech要点

2.4 Martech时代对营销人员的能力要求

第3章 Martech实战——Adserving要点

3.1 Adserving基础知识

3.2 Adserving主要应用场景

3.3 Adserving主要投放流程

3.4 本地化趋势

第4章 Martech实战——DMP要点

4.1 DMP基础知识

4.2 DMP的主要数据处理流程

4.3 DMP的主要应用场景及案例

4.4 如何选择DMP服务商

第5章 Martech实战——CDP要点

5.1 CDP的定义

5.2 是什么让CDP与众不同

5.3 CDP逻辑架构

5.4 CDP与Martech领域其他技术栈的比较

5.5 CDP主要场景

5.6 CDP项目实施中最可能遇到的数据问题

5.7 选择正确的CDP平台

第6章 Martech实战——CMP要点

6.1 谈论内容营销时我们在说什么

6.2 与客户互动的内容形式和媒体

6.3 与客户互动的内容策略

6.4 衡量内容互动的效果

6.5 内容营销策略如何制定

6.6 内容营销对技术的要求

6.7 CMP核心能力

6.8 内容营销场景案例

第7章 Martech实战——流量变现要点

7.1 流量池化、平台化

7.2 广告流量交易模式升级

7.3 ADX交易标准化及技术栈要点

第8章 Martech实战进阶——大数据生态的深度解读

8.1 各种数据源的采集要点

8.2 ID Mapping

8.3 常见的增值数据模型

8.4 6大模型：应用场景和案例分析

8.5 数据交易

第9章 说在后面的话

9.1 关于Martech的9个预测