第1章　从Adtech到Martech

因为营销是人类社会最基本的经济活动，人类发明的各种新技术和新方法总是最先在这个领域应用并发挥价值，所以自市场营销行业诞生以来，就汇聚了一群最聪明、能洞悉变化并快速做出反应的营销从业人员。那么，在新的市场营销环境中，营销技术都有哪些新的发展？都得到了哪些实际应用？

这一章我们将为大家梳理营销技术发展和变化的脉络。技术从来不是孤立存在的，一定是伴随着需求而产生的，并随着价值的输出获得应用和发展的机会。Martech与其说是一种技术，不如说是一种新的市场营销理念，即以消费者为核心，以技术为基础，以信息和数据为载体，通过信息和数据的流动，实现价值传递和增值，从而为消费者带来正收益，最终帮企业实现业绩增长。

综上，我们不会直接从技术发展本身来进行讲述，而是先从市场营销需求侧，即品牌所处的生态环境变化来分析我们目前所处的时代市场营销需求侧最典型的变化和挑战；再继而分析供给侧，即在技术领域取得的相应突破分别能解决营销需求的哪些痛点，从而进一步梳理与营销技术对应的发展和解决方案，最终得出适合新一代智慧营销的技术栈。