更新时间：2022-04-02 16:55:35
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版权信息
作者简介
序一
序二
绪论
第一章 从IT时代到DT时代：广告媒介投放理念的变迁
第一节 互联网+数据：从IT到DT
第二节 媒介的数据技术（DT）时代
第三节 数据世界的生存浪潮
第二章 程序化广告的概念及基本原理
第一节 程序化广告的概念及特点
第二节 互联网广告投放模式的演变
第三节 程序化广告投放的参与者
第四节 程序化广告投放的运作原理
第三章 中外程序化广告的市场演进
第一节 全球程序化广告的市场演进
第二节 中国程序化广告的市场演进
第四章 中国程序化广告的行业生态
第一节 程序化广告的生态链及代表企业
第二节 程序化广告的生态新变化
第五章 中国程序化广告的新趋势
第一节 智能电视的程序化广告：全域家庭营销时代的到来
第二节 数字营销新生态：移动程序化场景营销[18]
第三节 数据中台：数据价值再认知
第四节 人工智能：创造程序化广告的更多可能
第六章 程序化广告的监测困局
第一节 数据质量
第二节 广告透明
第三节 品牌安全
第四节 破局的举措
第五节 区块链技术：程序化广告发展的机遇与挑战
第七章 程序化定向广告与个人信息保护
第一节 程序化定向广告对个人信息安全的侵害
第二节 欧美关于定向广告中个人信息保护的相关规制
第三节 中国对个人信息保护的现状及建议
第八章 移动程序化广告与信息茧房效应
第一节 信息茧房
第二节 移动程序化技术与广告信息传播
第三节 移动程序化广告技术下的“信息茧房”效应
第四节 移动程序化广告的“破茧”方案
结语 Mad Man or Math Man？
后记
封底
