第一章 从IT时代到DT时代：广告媒介投放理念的变迁

自2010年起，全球数据量跨入ZB时代。据IDC预测[1]，2018～2023年全球数据空间五年复合增长率（CAGR）达25.8%，我们正式步入数据时代。与此同时，中国的云计算、大数据、物联网、人工智能技术在近十年间集中爆发，海量数据成为技术发展的核心资源，越来越多的事物开始以数据的形式存在，颠覆性地改变着社会生产方式、人类生存方式，带来物质与精神世界的新的碰撞与融合……如今，我们无时无刻不在生产数据，如行走轨迹、消费记录、上班打卡、互联网浏览行为等都以数据的形式被记录下来；同时，我们也每时每刻都享受着数据带来的便利，如交通系统的实时路况数据监测、精准的公交到站实时预测系统、基于个人特性的内容和产品推荐、精准的定向广告信息推送，等等。数据在潜移默化中已然改变了我们生活的世界。由信息时代过渡到数据时代，这背后究竟都有哪些东西在悄然变化？哪些力量推动着中国的数据化转型？聚焦新闻传播领域，数据价值在媒介演变中又发挥了怎样的作用？我们将从基础、要素视角对信息时代到数据时代的变迁进行梳理，重点关注媒介领域的演变，并对人在数据浪潮中的生存提出思考。