第三节 数据世界的生存浪潮

社会生产生活的网络化和数据化趋势不断深入和扩散，“互联网+”成为各领域的关注热点，其对人类行为和思维的重要影响已经成为一种共识。大数据、云计算、移动互联等一系列新技术加速成长，媒介产业内以数据管理、数据分析、程序化广告等为主要产品的专业数据型企业数量暴增；各领域传统产业和市场掀起网络技术应用热潮，为突破传统产业的发展瓶颈开始部署数字In-house模式，加速数字化转型和升级。数据量呈几何级的增长，使原本链条状的产业结构聚合交织成网状，主流产业链（例如娱乐、电子商务、物流、文创等）出现融合叠加，原本分散式的资源重新呈现汇聚的趋势，形成崭新的利润池。

人们在尽情享受数据浪潮带来的推动力的同时，往往也面临被数据反噬的风险；数据化的程度越深，人们对数据技术产生的影响就越敏感。一方面，对于企业而言，数据的获取和使用依然存在行业壁垒，数据的价值没有得到充分发挥；数据使用的可重复性为企业带来更多元的利益形式，但企业又容易陷入对数据分析结果的盲目依赖，无法对数据质量、数据的误导性等问题做出理性的判别。由数据主宰的分析结果一旦出现问题，企业可能会遭受更猛烈的打击。另一方面，作为核心资源的用户数据成为人们对隐私问题争论的聚焦点，模糊化、匿名化等隐私保护措施在数据时代几乎失灵，用户数据甚至会经过无数次的转手与售卖，并由各类数据技术进行分析，企业基于此预测用户行为、影响用户的判断，这是否又侵犯了用户自身的选择权利，亵渎了自由意志的神圣性？[32]

我们正处在数据浪潮的中央，被来自互联网的技术和思维包裹和冲刷，我们要厘清数据空间内媒介的发展和变化趋势，最紧要的就是冷静思考眼前巨大的浪花究竟来自一个新的时代，还是仅仅作为时代发展中的一个小插曲？媒介产业在经历了上半场转型浪潮之后，技术与思维本身已经完成进化，我们可以自由尝试新的价值形式和利用方式，但对于数据带来的风险和用户对权利被侵犯的抗议，我们又该以怎样的态度和行为来面对？这些都是在数据时代我们面临新的生存法则所亟待解决的问题。

---

[1] 黄楚新，王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识［J］.新闻与写作，2015（05）：5～9.

[2] 欧阳日辉.从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态［J］.人民论坛·学术前沿，2015（10）：25～38.

[3] 王兴伟，李婕，谭振华，等.面向“互联网+”的网络技术发展现状与未来趋势［J］.计算机研究与发展，2016，53（04）：729～741.

[4] 马云，曾鸣，涂子沛.《互联网+：从IT到DT》——国民需了解的新型经济社会发展战略［J］.决策与信息，2015（12）：67～69.

[5] 阿里研究院.互联网+：从IT-DT［M］.北京：机械工业出版社，2015.

[6] 欧阳日辉.从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态［J］.人民论坛·学术前沿，2015（10）：25～38.

[7] 欧阳日辉.从“+互联网”到“互联网+”——技术革命如何孕育新型经济社会形态［J］.人民论坛·学术前沿，2015（10）：25～38.

[8] 李志昌.信息资源和注意力资源的关系——信息社会中的一个重要问题［J］.中国社会科学，1998（02）：106～116.

[9] Oxford Learner’s Dictionary of Academic English［M］. New York：Oxford University Press，oxfordlearnersdictionaries.com. Retrieved 6 July 2020，from https：//www.oxfordlearnersdi ctionaries.com/definition/academic/information.

[10] Oxford Learner’s Dictionary of Academic English［M］. New York：Oxford University Press，oxfordlearnersdictionaries.com. Retrieved 6 July 2020，from https：//www.oxfordlearnersdi ctionaries.com/definition/academic/data.

[11] 〔英〕维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013：66.

[12] 李巍，席小涛.大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向［J］.科技管理研究，2014，34（18）：181～184，197.

[13] 黄欣荣.大数据时代的思维变革［J］.重庆理工大学学报（社会科学版），2014，28（05）：13～18

[14] 邓仲华，李志芳.科学研究范式的演化——大数据时代的科学研究第四范式［J］.情报资料工作，2013（04）：19～23.

[15] VESSET，D.et al.Worldwide Big Data and Analytics Software Forecast：2018-2022［R］. IDC，2018.

[16] 王兴伟，李婕，谭振华，等.面向“互联网+”的网络技术发展现状与未来趋势［J］.计算机研究与发展，2016，53（04）：729～741.

[17] 〔英〕维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013：201.

[18] 李晓华.“互联网+”改造传统产业的理论基础［J］.经济纵横，2016（03）：57～63.

[19] 马云，曾鸣，涂子沛.互联网+：从IT到DT——国民需了解的新型经济社会发展战略［J］.决策与信息，2015（12）：67～69.

[20] 吴志远，杜骏飞.海德格尔技术哲学对新媒介研究的现实意义［J］.当代传播，2016（06）：78～80.

[21] 孙玮.从新媒介通达新传播：基于技术哲学的传播研究思考［J］.暨南学报（哲学社会科学版），2016，38（01）：66～75，131.

[22] 喻国明，刘旸.“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换［J］.新闻大学，2015（04）：1～6.

[23] 孙玮.从新媒介通达新传播：基于技术哲学的传播研究思考［J］.暨南学报（哲学社会科学版），2016，38（01）：66～75，131.

[24] 倪宁，金韶.大数据时代的精准广告及其传播策略——基于场域理论视角［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2014，36（02）：99～104.

[25] 爱云资讯.从渠道驱动到数据驱动，技术如何整合多屏营销［EB/OL］.（2018-05-11）［2020-06-14］.https：//www.icloudnews.net/a/20180511/1921.html.

[26] 天极网.315曝光的WiFi探针是如何泄露你的个人隐私？［EB/OL］.（2019-03-18）［2020-06-14］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1628331302391591560&wfr=spider &for=pc.

[27] CTR媒介动量.2019广告市场趋势［EB/OL］.（2019-05-13）［2020-06-14］.https：//www.sohu.com/a/313568028_720993.

[28] RTBChina.关于程序化购买需要知道的10件事［EB/OL］.（2015-08-05）［2020-06-14］.https：//www.rtbchina.com/ten-facts-that-you-must-know-about-programmatic-media-buying.html.

[29] 赵梅.中国广告市场营销趋势［EB/OL］.（2017-03-29）［2020-06-14］.https：//www.sohu.com/a/130886366_650612.

[30] 赵梅.2019年广告市场的趋势方向在哪［EB/OL］.（2019-04-29）［2020-06-14］.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/84080794.

[31] 赵梅.中国广告市场营销趋势［EB/OL］.（2017-03-29）［2020-06-14］.https：//www.sohu.com/a/130886366_650612.

[32] 〔英〕维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数据时代：生活、工作与思维的大变革［M］.盛杨燕，周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013：195.