更新时间：2020-07-24 18:34:09
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版权信息
内容提要
第2版前言
第1版前言
第一章 绪论——从关联创意到价值创新，开创商品企划新时代
第一节 形成商品的必要条件
第二节 商品企划是对关联的创意
第三节 服装商品企划的价值类型
第四节 服装商品企划的产品溢价
第五节 服装商品企划法则
第六节 服装商品企划的发展趋势
课后思考题
第二章 服装产品开发——解读流行，诠释生活，从设计要素到消费时尚
第一节 服装产品开发概述
第二节 服装产品策划
第三节 服装产品设计开发
第四节 服装产品开发评估
第五节 产品开发案例示范
第三章 产品订单与订单管理——做好价值链的产品端，让品质创造价值点
第一节 产品订单制订
第二节 产品订单跟进
第三节 产品生产计划与管理
第四节 产品原材料采购与管理
第五节 订单管理
第四章 顾客分析
第一节 消费需求、体验与满足
第二节 客群细分
第三节 消费者的不同需求
第四节 消费满足与方式
第五节 消费者理解与传播
第五章 商品的系统规划——运用系统原理，创新商品组合
第一节 服装商品系统
第二节 商品系统的形态
第三节 商品系统的层级
第四节 商品组合
第五节 组合的应用
第六节 组合模式
第七节 组合策略
第六章 消费体验创意设计
第一节 消费体验
第二节 消费体验的形式
第三节 体验要素
第四节 整合与关联
第五节 体验价值传递——体验营销
第六节 典型实例
第七节 消费体验创意
第八节 设计思路
第九节 设计方案与程序
第七章 营销与传播策划——强化商品表现力，提高价值感知度
第一节 营销与传播
第二节 多元化的传播媒体
第三节 多类型的营销模式
第四节 变化中的价值感知
第五节 价值点的视觉策略
第六节 传播要素创新设计
第八章 定价与促销策略
第一节 定价的意义
第二节 价格的策略性
第三节 价格心理
第四节 定价的“感知价值”原则
第五节 基于产品的定价方法
第六节 基本定价策略
第七节 价格促销规划
参考文献
注释
