第2版前言

人民富裕，国家昌盛，使中国的服装市场完成了从模仿到创新的超越，时装的普及，高档服饰的畅销，标志着服装消费水平的体现方式已经由量向质转变。近十年，中国纺织服装行业确立了建设服装强国的目标，以产业转型升级为推手，以品牌建设为龙头，强化内涵式发展，布局新的产业结构，服装行业整体素质得到了显著加强。“十三五”是中国服装行业发展的重要机遇，在供给侧改革、互联网+、创新驱动等有利条件下，品牌战略计划、消费升级预期、科技创新支持必将给服装行业和消费市场的发展插上翅膀。服装教育也将迎来一个新时代的到来。

供给侧改革将对服装产品的设计、品质、内涵提出更高的标准，而引领时尚潮流，推动服装消费的关键则是创意和开发，这正是服装商品企划所研究的内容。按照发展的观点，服装商品企划在不同的时期有不同的导向：当服装市场从产品时代步入品牌时代，品牌的象征意义就成为价值的主导；当互联网彻底改变了信息传播和购物的方式，消费者开始更新自己对消费的理解，市场进入升级换代的通道，顾客对体验的需求日益强烈，新一代消费群体倾向于个人化的消费观念，开始参与甚至主导产品的开发。面对服装市场的新语境、新视界、新理念，服装商品企划必须寻求思路和方法的创新之路。服装商品企划坚持价值原则，旨在将顾客价值体现于开发、营销和体验的过程之中，落实在款式、风格和形象之上。因此，它通过产品与消费者和商业模式的相辅相成，依靠创造思维与创新方法，进行有关服装和生活方式的设计、制造和传播，创造出企业的利润和消费者的满足。

本书第一版“十一五”部委规划教材《服装商品企划实务》于2008年出版发行，该教材从服装商品基本知识入手，介绍了服装商品企划的基础知识、服装市场调研的方法、服装产品开发方案的制订、服装产品计划与产品订单的制订、品牌策略的制订、商品价格的制订、商品采购计划的制订、服装商品营销的有关知识和原理、店铺管理计划的制订内容。围绕服装商品企划的各个方面，系统、全面地讲解有关内容的概念、原理和方法，并为读者提供了可以借鉴的实际案例。在介绍各章内容时，着重讲清基本概念、基本理论与基本规律，密切联系实际，补充了必要的相关知识和背景资料，强调了各部分内容的联系与互补。

本书第二版作为“十三五”部委级规划教材，吸收了近十年来国内院校服装商品企划教学实现及建设的成果与经验，结合我国服装市场现状和发展趋势，从原理、策略、创意三个层面系统讲解了服装商品企划的基本法则和创新理念，内容翔实，观点独到。编写方法侧重于强化教学互动内容的设计，从理论讲授到案例分析再到课堂讨论，鼓励学生以团队的形式进行品牌创意及开发，将理论和原理落实到市场创新及商品营销方案制订与设计的过程中去。本书出版形式为再版，但在章节结构及内容设计、理论及实践指导的侧重点以及编写方法的安排方面都做了全面的变化调整，以期将国内外服装学科在院校教学、市场领域的新进展、新成果和新方法得以充分有效的展现。

本书编委会由天津工业大学马大力、王晓云、蒋蕾、张俊霞，太原理工大学卫小鹃，天津科技大学张灏、关娟娟组成；马大力担任主编，负责拟定全书的大纲，卫小鹃、王晓云担任副主编，负责各章内容的统筹。第一章、第五章由马大力执笔，第二章由张灏、关娟娟执笔，第三章由王晓云执笔，第四章、第六章由卫小鹃执笔，第七章由蒋蕾执笔，第八章由张俊霞执笔。

天津工业大学研究生陈苗淼、崔丽娅、朱蕴秋，本科生黄鸿钺、梁智臻、陈皓；太原理工大学教师李余梅、刘锋、卢致文、郭启微，企业品牌传播推广专家李晓婷，本科生连睿、张文欢、刘美辰、黄以嘉、代畅等同学为本书提供了相关资料，特向他们表示感谢！

由于作者水平所限，书中疏漏之处在所难免，敬请各位读者批评指正！

编者
2017年12月