第一章　绪论——从关联创意到价值创新，开创商品企划新时代

本章通过一个耳熟能详的寓言故事，引出了一个服装市场的基本观点：只有将好产品与消费者联系在一起，才有创造价值的可能性。按照这样的思路，我们就能够确定商品企划的内容是围绕产品、消费者和商业模式而展开的。纵观成功的案例，透过现象看本质，商品企划的目标永远是创造企业与顾客共享的价值。这是一个包含着许多细节的过程，而这些细节都旨在说明和强调一个认识，那就是产品与消费者的关联。

关联在于创造并传递价值，而如何创造产品的溢价则是同质化时代服装商品企划体现其竞争意义的一个要点；随着服装商品企划理论与实践的发展，我们再一次更新了服装商品企划的法则和实用性工具，这将对企划工作提供重要的指导和有力的帮助，从而使顾客价值感知的维度与要点能够与商品企划的创意和设计充分对接，使顾客获得新的消费体验，使企业取得更大的效益。我们正面临一个充满创新和变革的时代，消费群体的更迭，消费观念的改变，以及行业发展的新格局，基于互联网+的新模式，都对服装商品企划提出了新的要求和挑战，这必将促使我们在企划的原则、思路和方法上寻求新的突破，争取达到一个全新的境界。