新媒体内容策划

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内容简介

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前言PREFACE

本书内容

本书特点

第1章 走进新媒体

1.1 新媒体概述

1.1.1 什么是新媒体

1.1.2 新媒体的特点

1.2 不同类型新媒体及其特点

1.2.1 聚合导航新媒体

1.2.2 社交新媒体

1.2.3 内容发布新媒体

1.2.4 视听娱乐新媒体

1.2.5 合作创作新媒体

1.3 新媒体生态

1.3.1 不断发展中的新媒体

1.3.2 新媒体是把双刃剑

1.3.3 新媒体形成新生态

1.4 本章小结

第2章 内容策划

2.1 内容策划概述

2.1.1 内容策划的含义及重要性

2.1.2 内容策划的七个核心环节

2.1.3 新媒体内容策划的九个步骤

2.2 内容策划的历史沿革

2.2.1 报纸/杂志内容

2.2.2 广播内容

2.2.3 电视内容

2.2.4 互联网内容

2.3 内容营销与内容运营

2.3.1 内容营销

2.3.2 内容运营

2.4 本章小结

第3章 新媒体内容的形式与思维

3.1 新媒体内容的形式

3.1.1 图文内容

3.1.2 音频内容

3.1.3 视频内容

3.1.4 游戏内容

3.1.5 企业生产内容、用户生产内容、企业和用户联合生产内容形式

3.2 新媒体的基本思维

3.2.1 产品思维

3.2.2 用户思维

3.2.3 数据思维

3.2.4 简约思维

3.2.5 极致思维

3.2.6 流量思维

3.2.7 社会化思维

3.3 新媒体内容层面思维

3.3.1 制造悬念思维

3.3.2 病毒传播思维

3.3.3 粉丝经济思维

3.3.4 借助热点思维

3.4 本章小结

第4章 新媒体内容制作的流程和方法

4.1 需求分析阶段

4.1.1 市场需求调查

4.1.2 用户需求研究

4.1.3 需求分析整理

4.2 确定目标用户阶段

4.2.1 属性分析法

4.2.2 垂直思考法

4.2.3 人物角色定义法

4.3 策划选题阶段

4.3.1 内容定位

4.3.2 选题策划

4.3.3 账号定位

4.4 内容设计阶段

4.4.1 内容设计的流程

4.4.2 撰写脚本

4.4.3 制作原型

4.5 制作编辑阶段

4.5.1 素材的收集

4.5.2 素材的拍摄

4.5.3 素材的加工

4.6 内容产品发布阶段

4.7 本章小结

第5章 新媒体内容的生产与创建

5.1 内容创作团队的基础架构

5.1.1 视频制作组

5.1.2 新媒体编辑组

5.1.3 直播组

5.2 内容生产的品类模型

5.2.1 知识品类内容模型

5.2.2 应用品类内容模型

5.2.3 分析品类内容模型

5.2.4 综合品类内容模型

5.2.5 评价品类内容模型

5.2.6 灵感品类内容模型

5.3 创建内容的方式

5.4 本章小结

第6章 新媒体内容的包装与推广

6.1 新媒体内容的包装

6.1.1 新媒体内容元素

6.1.2 首图/封面图：重中之重

6.1.3 个性化的内容更容易被记住

6.1.4 适当融入流行元素