1.2.4　视听娱乐新媒体

视听娱乐新媒体包括网络视频、网络电视、网络广播、网络游戏、网络音乐/音频和网络直播。

1．网络视频

网络视频是在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像，包括各类影视节目、新闻、广告、Flash动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。安全监视网络视频所具备的高级功能特性使它非常适用于安全监视类的应用场景。数字化技术的灵活性有效提高了安保人员监视和保护房屋及财产的效果和能力。网络视频应用很普及，它极大地丰富了网上视频的资源。它既是网民主要的网络娱乐方式之一，也是资本争夺的重要领域之一。

目前，YouTube排在全球网络视频应用的第一位。在国内，“优酷”视频与“土豆”视频已经合并为一家公司，分两个品牌运营。“爱奇艺”与“PPS”也都归属于百度旗下。“腾讯”视频及“搜狐”视频则借助自己原有的实力和一些独家买断版权的优质播放内容，获得了不小的市场份额。“哔哩哔哩”作为后起之秀，也颇受观众的欢迎。图1-28所示为个人计算机下载前三名的视频软件，分别是爱奇艺视频、腾讯视频和优酷视频。

从网络视频运营角度看，应用平台想尽一切办法利用视频做广告，既有贴片广告（主要在视频播放前、播放后及播放中的暂停），也有插入视频画面各个角落的广告及四周页面的广告，还有视频剧情内的植入广告。

由于网络视频涉及许多内容的传播，加上一部分视频网站进行自制剧（或微电视、网络剧等）的制作，必然会面临政策方面的监管问题。目前，国家相关部门要求，对于网络视频上的内容以网站自查为主，相关部门进行抽查。

另外，随着带宽的不断增加，短视频的发展如火如荼。抖音、快手、美拍及秒拍等短视频应用软件发展速度惊人，也产生了许多精彩的短视频内容。图1-29所示为各类短视频平台。

2．网络电视

网络电视是网络视频的一个变种，它主要用于在网络上播放影视剧。电视剧或电视节目的播放，既有直播，也有延播及点播，还可以边收看边互动。

CBox央视影音是我国的一个很大的免费在线网络电视直播客户端，其提供CCTV5、CCTV13等中央电视台所有的电视直播频道，还提供北京卫视、浙江卫视、安徽卫视等110余个卫视和地方电视直播频道。CBox央视影音节目源依托中国网络电视台的海量视频库，拥有国内外重大新闻事件、央视新闻台视频独家播放权，同时拥有全球各类体育赛事、世界杯、NBA等视频的独家播放权。CBox央视影音支持直播过程任意时移，实现直播、点播无缝衔接，支持央视、卫视等60余个直播频道的时移直播。

PPTV网络电视又名PPLive，是由上海聚力传媒技术有限公司开发并运营的在线视频软件。它是在全球华人中领先的、规模最大的、拥有巨大影响力的视频媒体，全面聚合和精编了影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频的内容。它以视频直播和专业制作为特色。

芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”的独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台，同时也是湖南广电旗下唯一的互联网视频平台。芒果TV独家提供湖南卫视所有栏目的高清视频直播、点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容的在线收看服务。

图1-30所示为PPTV网络电视和芒果TV的图标。

3．网络广播

网络广播不同于传统的调频广播，网络广播是通过数字的方式提供节目的直播与点播。音频节目数字化后，频道资源不再是问题，节目的利用率得到了很大提高。

“央广网”由中央广播电视总台主办，全称中国广播网，是中央重点新闻网站。近年来，央广网发力于新闻门户的作用，目前拥有新闻、财经、评论、军事、娱乐、体育、旅游、游戏、图库、视频等门类众多的专业频道50多个，以及吉林、黑龙江、浙江、河南、广西、甘肃等20家地方分网。央广网依托中央广播电视总台的中国之声、经济之声等16套广播频率、中国广播联盟的180余家成员台、驻全国39个地方站及军队（武警）的1000多名记者，以独家、快速的原创报道闻名，并以音频收听为特色。为了满足用户更多的需求，秉持“三屏融合”理念的央广网不断拓展在PC端、手机端、视频端的业务布局，目前有央广网、中国广播集成平台、央广之声（有声阅读）、银河互联网电视四大新媒体业务板块，发展成为了优势突出、特色鲜明的多媒体集群网站。

“国际在线”是全球语言种类最多、传播地域最广、影响人群最大的多语种、多应用、多终端的网站集群。“国际在线”旨在向全世界介绍中国的政治、经济、文化和体育等，用61种语言发布各类信息。它以丰富的音频节目为特色，现已发展成为了多媒体集群网站，包括环球网络电台、网络电视和播客平台等新媒体。在“国际在线”，访问者除浏览网站图文外，还可以登录北京、华盛顿、伦敦、东京、柏林、开罗、莫斯科、悉尼等12个城市的环球网络电台，欣赏“国际在线”专门为网友制作的精彩节目，或制作自己的个性播客内容，或登录网络电视收看视频节目。

图1-31所示为央广网的图标以及旗下的各类频道。

4．网络游戏

网络游戏简称“网游”，网络游戏是相对单机游戏而言的，网络游戏的玩家必须通过互联网的连接来进行多人游戏。网络游戏是广泛的网民娱乐形式之一，用户量非常大，并已经形成了巨大的网络游戏产业。在移动互联网不断普及的背景下，利用手机、平板电脑玩游戏也就越来越流行。

由于网络游戏属于文化出版类产品，必然会受到国家相关部门的监管。在网络游戏的开发和利用方面，既要注意在内容上要符合相关规定，还要注意知识产权的保护。

5．网络音乐/音频

网络音乐/音频是应用广泛的网络娱乐产品，它既丰富了网民的日常生活，还推动了音乐产业在新媒体时代的发展。当然，其发展前提是音乐版权的保护及商业模式的积极探索。

国外著名的网络音乐/音频应用包括iTunes，其是供苹果电脑（Mac）和个人计算机（PC）使用的一款免费数字媒体播放应用程序，能管理和播放数字音乐和视频。iTunes程序管理的是苹果电脑iPod数字媒体播放器上的内容。此外，iTunes还能连线到iTunes Store（假如网络连接存在），以便下载购买的数字音乐、音乐视频、电视节目、iPod游戏、各种Podcast以及标准长片。

国内网络音乐/音频的知名应用有“QQ音乐”和“网易云音乐”。

QQ音乐是腾讯公司推出的网络音乐平台，是中国互联网领域的正版数字音乐服务的领先平台，是一款免费的音乐播放器，它始终走在音乐潮流的最前端，向广大用户提供方便流畅的在线音乐和丰富多彩的音乐社区服务。QQ音乐为用户提供了诸多的服务，包括海量乐库在线试听、卡拉OK歌词模式、最流行新歌在线首发、手机铃声下载、超好用的音乐管理，其绿钻用户还可享受高品质的音乐试听、正版音乐下载、免费空间背景音乐设置、MV观看等特权。

“网易云音乐”是一款由网易开发的音乐播放产品，是网易杭州研究院的研究成果。它依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，提供在线音乐服务功能，包括主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹等。它以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享的服务功能。

图1-32所示为“QQ音乐”和“网易云音乐”的图标。

6．网络直播

“网络直播”大致分为两类。一类是在网上提供观看电视信号的功能，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号采集之后，转换为数字信号输入计算机，实时上传到网站供人观看，相当于“网络电视”。另一类是在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布到网址供人观看。本书所讨论的网络直播主要指后者。

网络直播延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速、表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，来加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为用户继续提供重播、点播服务，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

人们所了解的“网络直播”的最大优点就在于直播的自主性，其独立可控的音视频采集功能，完全不同于转播电视信号的单一收看功能。它可以对政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的内容进行直播。

目前，国内知名的直播软件有“斗鱼TV”和“虎牙TV”。另外，许多短视频平台、社交平台等都包含了直播功能，可以说网络直播已经深入我们生活的方方面面。

图1-33所示为“斗鱼TV”的图标。