高透明度

你或许了解我们将要告诉你的事，但很可能你从未认真思考过这个问题。在杂志登出的文章配发的每一张照片背后，或许都有着至少另外60张没有被用到的照片。记者报道故事时，从消息源中所引用的每一条引述背后，也都有着长达数十分钟的对话是没有被使用的。简单来说，这个就是编辑，也是讲故事的一部分。但有时候事情并不是这样。

如果有时候我们需要所有可能存在的角度去看待整件事呢？如果我们需要所能得到的所有故事版本呢？如果被扔在剪接室地板上的信息才是真正对公众有价值的那部分呢？想象一下关乎世界大局的新闻事件中的那些瞬间，或者想象一下你的公司里某条谣言在主流世界开始流传的那些瞬间。恰恰是这些隐藏的瞬间，这些被遗忘的照片，这些被删除的细节告诉了我们事实真相。

我们生活在一个透明度不断提升的新时代，从很多角度来看，世界都将因此变得和以前完全不同。信息传递的速度更为迅捷，而且无孔不入。人类的记忆能力正在慢慢退化。当所有人的一切信息都可以在网上找到的时候，我们几乎不再需要不断地记住他人的姓名。所有一切都公开在大众的视线范围内。克莱·舍基在他的《未来是湿的》[1]一书中解释道，阻碍想法接近的人们聚拢在一起的种种障碍正在消失，这也使得我们可以用比以往任何时候都更快的速度来传递思想、获取信息。

因为上述原因，秘密也正在变得过时。

数码摄影使每个人在网上看上去都像个超模。在100张照片中选择最好的几张，想成为型男型女就不是什么难事了。但此时，事情开始变化了。大家都可以上传自己的照片，可以把自己从其他人的照片里圈出来，添加他们的信息；他们会将所有这些照片都上传到网络上。你看到的下一件事就是网上到处都是你的这些糟糕透顶的照片，包括那些摄影者本来会有选择性的进行编辑，甚至删除的照片，那些不讨人喜欢的照片。从这些糟糕的照片开始，如果你联想到一个潜在的公司丑闻，或者联想到你的网上简历将会如何影响到某家公司雇用你的兴趣，就是这样一个简单却可能改变你一生的推断，甚至会使这些照片（粉刺及其他不讨人喜欢的地方）变得更加清晰。

活跃在网络上的人士现在开始意识到，他们需要接受这个新的透明度，需要接受这样一个事实，那就是你做过的任何事最终都会为人所知。企业不能够再躲在排名榜背后为所欲为，因为顾客们可以登录Google搜索，找到真相。此外，他们还参加激进分子组织的小组，步步紧跟新资讯，所以他们往往比那些想从他们身上赚一笔的厂家还要快上一步。

企业必须明白，在网络上它们和个人一样无法藏私。这个应该不是什么新闻，你使用的任何新媒体都会改变你被看到的方式。但因为网络二十四小时都处于活跃状态，在所有角度都有摄像头，任何人想藏起来都是一件难事。

行动计划 建立监听站

下面是一些免费、经济的工具，它们可以帮助你了解大众在网络上如何看待你、你的公司、你的产品、你的服务以及你的竞争对手。使用这些工具，通过它们来找出其他人选择信任你的原因，或者选择不信任你的原因。

先打开网络浏览页面，然后按照下面的指示操作：

打开www.google.com/reader，这里将成为你的监听站。

打开www.technorati.com，在搜索栏输入你的姓名，加上引号。

搜索结果出来之后，右键点击橘黄色的RSS小按钮，

然后选择“复制链接地址”。

回到Google在线RSS阅读器，点击蓝色的加号按钮（+），将你之前复制的内容贴在这里。

查询不同对象（你的公司、产品、竞争对手等）的时候，你只需要重复上述步骤。

将所有搜索结果添加到你的监听站，然后搜索做同样事情的其他方法。你有可能在YouTube上亮相吗？去搜索一下吧。有什么我们没有提到的新东西出现吗？也去搜索一下吧。

如果你找到了一大堆资料，Google RSS阅读器可以为你建立文件夹。你可以将一个文件夹命名为“我”，另一个则是“他们”，这样可以帮助你分类。