更新时间：2024-07-15 17:39:07
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作者简介
前言
第一章 绪论
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究目标和方法
一、研究目标
二、研究方法
第三节 研究内容和研究框架
一、研究内容
二、研究框架
第四节 研究创新
第二章 广告基础概述
第一节 原生广告
一、原生广告的定义
二、原生广告的类型
三、原生广告的优劣势
四、原生广告的作用机理
五、原生广告的商业伦理争议
第二节 软文原生广告
一、软文广告
二、软文广告与原生广告
三、软文原生广告
第三节 广告回避
一、广告回避的定义
二、广告回避的形式
三、广告回避的原因
第四节 广告披露
一、广告披露的定义
二、广告披露的形式
三、广告披露的意义
四、广告披露与广告识别
第三章 理论基础
第一节 同化效应和对比效应
一、理论产生与发展
二、在原生广告中的应用
第二节 说服知识模型
第三节 图式理论
第四章 研究变量
第一节 消费者态度
一、广告态度
二、品牌态度
三、平台态度
第二节 消费者行为意向
一、购买意愿
二、分享意愿
第三节 中介变量和调节变量
一、赞助透明度
二、感知欺骗
三、说服知识
第五章 研究一：广告评价模式的影响
第一节 研究目的
第二节 文献回顾与假设推导
一、广告类型：原生广告和展示广告
二、广告评价模式：单独评价与共同评价
三、广告评价模式对消费者态度和行为意向的影响
四、赞助透明度的中介作用
五、感知欺骗的中介作用
六、说服知识水平的调节作用
第三节 研究设计
第四节 实验一
一、实验设计
二、实验程序
三、实验结果
四、实验结论
第五节 实验二
第六节 研究一结论
第六章 研究二：伴随购买链接的影响
一、伴随购买链接的定义
二、伴随购买链接与消费者态度和行为意向
三、赞助透明度的中介作用
四、感知欺骗的中介作用
五、说服知识的调节作用
第六节 研究二结论
第七章 研究三：广告披露语言的影响
