电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案（第2版）

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内容提要

前言

第1章 电子商务文案认知

学习目标

引导案例

1.1 了解电子商务文案

1.2 电子商务文案岗位认知

1.3 电子商务文案赏析

1.4 本章实训

第2章 电子商务文案撰写攻略

学习目标

引导案例

2.1 电子商务文案策划与写作的步骤

2.2 电子商务文案的标题写作

2.3 电子商务文案的正文写作

2.4 电子商务文案的写作注意事项

2.5 电子商务文案的视觉呈现

2.6 本章实训

第3章 商品认知与卖点提炼

学习目标

引导案例

3.1 商品认知

3.2 目标消费人群分析与定位

3.3 竞争对手分析与定位

3.4 商品卖点提炼与展现

3.5 本章实训

第4章 网店内页文案策划与写作

学习目标

引导案例

4.1 拟定商品标题

4.2 商品详情页文案写作

4.3 电商品牌文案写作

4.4 本章实训

第5章 网络推广文案策划与写作

学习目标

引导案例

5.1 微博推广文案写作

5.2 微信推广文案写作

5.3 资讯类网站推广文案写作

5.4 社群推广文案写作

5.5 本章实训

第6章 内容电商文案写作与发布

学习目标

引导案例

6.1 常用内容电商平台简介

6.2 淘宝内容电商文案写作与发布