1.4 本章实训

为了帮助读者熟练掌握电子商务文案的基础知识，下面以两个实训为例进行练习。

1.4.1 电子商务文案岗位认知

电子商务文案岗位的未来从业人员，必须了解电子商务文案的当前发展趋势和行业前景，才能更好地制订学习方案并规划未来计划。下面，请在搜索引擎中搜索电子商务文案，并通过招聘网站搜索电子商务文案的相关工作岗位，查看其任职要求和需要具备的职业素质。

1.实训要求

①通过搜索引擎获取电子商务文案的相关知识。

②在招聘网站中查看电子商务文案岗位的相关要求。

2.实训准备

在搜索引擎中搜索电子商务文案的相关知识，需要熟悉在网络中筛选信息的原则与方法，以帮助找到符合自己需要的、有价值的信息。一般来说，在搜索引擎中筛选信息时需要遵循4个原则，分别是目的性、计划性、全面性和及时性。

目的性│搜索信息前要先明确自己的目的，在此基础上确定信息搜集的执行方向。

计划性│对于搜索信息的行为要有一定的统筹规划，有计划地搜集信息可以提高信息搜集的效率与内容的准确性。

全面性│网络中的信息非常丰富，在搜索并筛选信息时不要仅仅只看一两条排列在前面的信息，要通过不同的关键词搜索，综合对比分析并找出具有阅读价值的信息进行查看，保证信息的全面客观和真实。

及时性│网络信息具有很强的时效性，要注意筛选信息的时间，尽量选择接近当前环境下的有效信息，避免被已经淘汰的过时信息干扰，而对最终的结果产生不良影响。

在遵循以上原则的基础上，对信息的真实性进行判断，注意查看信息的来源、信息内容的真实性和准确性，并对信息进行归纳整理，最终才能得到最有用的信息。

3.实训步骤

①了解电子商务的相关知识。在百度搜索引擎中输入关键词“电子商务”，查看网页中关于“电子商务”的解释，并单击“电子商务的最新相关信息”超链接，查看电子商务的发展情况，如图1-15所示。

②搜索电子商务文案的相关知识。在搜索引擎中输入“电子商务文案”进行搜索，查看搜索结果中对于电子商务文案的相关描述，由于信息很多，需要合理筛选具有价值的信息进行整理、归纳，并总结出电子商务文案的内涵。

③查看电子商务文案岗位的任职要求。在智联招聘网站首页单击“职位搜索”超链接，在打开的页面中输入关键词“文案”和“电商文案”，对两者的搜索结果进行对比分析，查看电子商务文案在整个文案岗位中的分布比例，并单击查看关于电商文案的任职要求，如图1-16所示。

1.4.2 电子商务海报文案鉴赏

为了更加熟悉电子商务文案的分类并对文案进行分析，下面以电商海报文案为例进行文案的鉴赏分析。

1.实训要求

①掌握电商海报文案的组成。

②掌握电商海报文案的鉴赏方法。

③学会分析优秀文案的方法。

2.实训准备

海报是电商常用的促销或活动推广载体，主要由图片和文字组成，以其强烈的视觉冲击力和突出的卖点吸引消费者。一般来说，促销海报文案大致可分为两种，一种是普通的商品上新或活动文案，这种文案一般不展示优惠信息；另一种是依托某种活动而制定的，利用打折、优惠券等营销手段制作而成的活动海报，是为了促进商品的销售而采取的一种促销策略，这种海报文案主要体现商品的优惠性。不管是哪种类型的电商海报文案，在进行鉴赏时都要注意从海报文案的排版、写法两个方面进行分析。

海报文案的排版│海报文案的视觉冲击力主要通过文案、图片的组合排版来实现，特别是海报中的文案内容，一定要突出标题、副标题或其他卖点信息，让消费者一眼就能看到最具有吸引力的内容。一般来说，海报文案的排版可以从文字的大小、粗细对比和疏密对比来进行区别。大小、粗细对比是指通过对不同的文案内容运用粗细、大小不同的字体来体现内容的重要程度，一般标题文案的字体大小最明显，副标题次之，需要突出的卖点、价格、活动时间等特殊信息则可设置得比标题稍小一些，以作对比强调。疏密对比是指文案内容之间的字间距、行间距要合适，不能太密，也不能太疏，以免造成视觉混乱。

海报文案的写法│电商海报文案的写作要点是在抓住消费者需求的基础上，以强烈的视觉吸引力给消费者留下印象。对于不以优惠信息为主要目的的海报文案来说，写作时主要通过文案渲染出新商品的特点或活动氛围；而优惠性海报文案则主要以优惠信息为主，打折促销、优惠满减、积分换购、满就送等优惠文案就是吸引消费者购物的主要因素；除此之外，还要体现出优惠信息的时间和限制条件。

3.实训步骤

①鉴赏新商品海报文案。图1-17所示为一款笔记本电脑的上新海报文案，通过对海报中的内容进行分析可知，海报主要突出了商品的性能“真六核”，通过加大加粗的标题文字体现了该商品的实力，这部分内容也是消费者最先看到的；其次，是商品的价格信息“首发价 7699”、商品的型号“战神ZX7-CP5S2”、商品的配置信息等。

该商品上新海报文案通过将重点提炼出来并进行加粗放大，让消费者一眼看到文案内容之间的对比，根据强烈的视觉感官依次浏览海报中的文案内容，不会造成主次不分、重点不突出的情况。这则海报文案的内容层次分明，极具引导性，能够吸引消费者逐层浏览海报中的内容。

②鉴赏活动宣传海报文案。图1-18所示为一家店铺的开学钜惠活动宣传海报，海报中通过加大加粗的标题文字“开学钜惠 换新装备”，让消费者一眼就看到活动的主题；然后在主题下方以底纹高亮的形式突出活动可能获得的优惠，营造活动气氛并引起消费者的兴趣；最后在主题的上方以小于其他文案的字体说明活动的时间。这则活动宣传海报文案的内容十分直观，包括活动主题、活动优惠、活动时间，每个内容之间通过文字的大小来加强对比，且文字间距合适，利于消费者直观查看。