品牌崛起 成功品牌的顶层设计

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前言

引言

1设计，大品牌成功的引擎

1.1 产品是核心，品牌是灵魂

1.2 工厂制造产品，心灵创造品牌

1.3 品牌世界的金字塔现象

1.4 品牌哲学和品牌的哲学观

1.5 设计是品牌的重要驱动力

1.6 用设计管理整合品牌设计

1.7 用设计思维引领品牌设计创新

2品牌设计基因的凝练与运用

2.1 品牌基因与品牌设计识别

2.2 品牌基因的凝练

2.3 部分知名品牌的家族基因一览表

2.4 品牌家族性的打造

2.5 品牌设计基因使用频度与变异需求控制

2.6 品牌基因在品牌延伸中的应用

2.7 经典品牌基因应用案例

3品牌文化的设计表达

3.1 文化与设计

3.2 品牌文化的民族化、本土化设计以及在全球化视野下的表达

4用设计表达品牌故事

4.1 用设计表达品牌故事——抓住眼球，赚足眼泪，赚足钞票

4.2 品牌故事的物化表达——产品

4.3 品牌故事精悍的表达——广告

4.4 品牌故事的奢侈表达——电影

4.5 品牌故事的空间表达——展示设计

4.6 品牌故事的其他设计表达方式

4.7 设计师是会讲故事的人

参考文献