引言

随着我国经济的快速发展，我国已经坐稳世界制造强国前三甲的位置，但在全球最佳品牌排行榜前百强中，我国制造业品牌却芳踪难觅，而品牌恰恰是产业链中最能产生高额附加值的要素。世界发达国家拥有大量的世界著名品牌和历史文化积淀丰厚的奢侈品牌，它们在全球市场上攻城略地，无往不胜，并表现出对经济危机良好的抗性，书写了一个又一个创富神话。除了科技、文化等原因外，充满魔力的设计是它们的成功密钥。那么，它们究竟坚持了什么样的设计哲学？使用了什么样的设计密码？它们如何用设计表达激荡人心的品牌文化？如何用设计讲述品牌故事？它们怎样管理创意和创意团队？怎样用设计思维引领品牌创新？本书试图为您剖析和揭示大品牌背后设计的秘密，和您一同探寻中国品牌的设计发展与创新之路。