苹果的品牌设计之道

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前言

本书的核心思想

第一部分 苹果品牌核心来源

第1章 苹果是乔布斯的个人品牌

1.1 苹果的来源

1.2 成功的个人品牌的基本特征

1.3 库克与乔布斯的矛盾

1.4 乔布斯的品牌规则

1.5 本章小结

第2章 苹果新产品开发策略

2.1 苹果产品与产品策划

2.2 苹果产品创新的来源

2.3 苹果产品创新的DNA

2.4 苹果企业文化如何根植到产品创新

2.5 本章小结

第3章 苹果软件界面设计的奥秘

3.1 苹果开创图形界面设计

3.2 苹果图标设计传递感情

3.3 苹果软件界面重视用户体验

3.4 苹果软件界面与苹果品牌形象规范

3.5 苹果从界面走出优势

3.6 App Store的商业价值

3.7 本章小结

第二部分 苹果品牌核心价值

第4章 品牌定位决定品牌核心价值

4.1 市场调研与品牌定位

4.2 探究苹果的品牌核心价值

4.3 用户体验与产品创新设计

4.4 本章小结

第5章 乔布斯为什么伟大

5.1 前PC时代的失败者

5.2 乔布斯的顿悟潜能

5.3 乔布斯的综合潜能

5.4 乔布斯的天才源自爱

5.5 乔布斯究竟改变了什么

5.6 本章小结

第三部分 苹果品牌建设

第6章 苹果标志设计

6.1 品牌就是标志设计吗

6.2 苹果标志的设计理念

6.3 苹果标志是品牌建设的核心

6.4 本章小结

第7章 苹果用户体验店的成功

7.1 苹果用户体验店也是创举

7.2 不只是品牌专卖店

7.3 苹果用户体验店设计规范

7.4 本章小结

第8章 苹果包装设计

8.1 从iPod包装看苹果品牌理念

8.2 苹果包装理念

8.3 本章小结

第9章 苹果广告设计

9.1 第一位为品牌代言的CEO

9.2 苹果广告的形式

9.3 苹果Think Different广告策划

9.4 本章小结

第10章 苹果品牌形象体系

10.1 苹果软硬件形象整合

10.2 什么是软件产品形象设计系统

10.3 苹果软件与硬件产品形象设计的高度统一

10.4 苹果品牌形象体系的建立

10.5 本章小结

第四部分 苹果品牌推广

第11章 苹果与品牌传播学

11.1 什么是品牌传播学

11.2 苹果发布会为什么轰动全球

11.3 从乔布斯演讲看苹果品牌文化

11.4 本章小结

第12章 苹果广告文案与新媒体

12.1 什么是企业文案

12.2 苹果广告文案很强大

12.3 苹果创造新媒体

12.4 本章小结

第五部分 苹果品牌展望

第13章 企业文化是解决企业矛盾的哲学

13.1 企业发展中的矛盾有哪些

13.2 管理哲学

13.3 产品哲学

13.4 艺术哲学

13.5 品牌哲学

13.6 商业哲学

13.7 创新哲学

13.8 本章小结

第14章 苹果的品牌产物服务设计

14.1 触摸产品下的服务设计

14.2 苹果App应用商店与服务设计

14.2.3 苹果App应用商店的服务

14.3 基于情境的服务设计

14.4 本章小结

第15章 苹果的昨天、今天与明天

15.1 库克加入苹果公司董事会

15.2 从库克的演讲看苹果品牌文化的未来

15.3 人机交互技术的发展

15.4 苹果新品畅想曲