1.1.4 全媒体视角下的传统媒体和新媒体

随着全媒体时代的到来，传统媒体和新媒体的融合已经成为一个趋势，传统媒体的转型升级和新媒体的快速发展都离不开这个重要趋势，而且传统媒体和新媒体的融合成为各大媒体企业和品牌的重要策略之一。

传统媒体和新媒体的融合是基于其互补性的，双方的互补主要体现在以下几个方面。

1.传播主体互补

在传统媒体中，传播的主体主要是编辑和记者，他们往往具有较高的专业素质，而新媒体的传播主体大多是普通民众，他们大多缺乏专业知识和专业素养，但相对传统媒体来说，新媒体的传播主体数量比较多。

因此，传统媒体和新媒体首先在传播主体上要做到互补，让专业编辑、记者与普通民众合作，这样可以将很多隐蔽的新闻信息通过普通民众发布出来。传播主体的多元化可以促进媒体行业的快速发展。

2.传播内容互补

传统媒体中的新闻信息主要表达的是官方意见，所以信息更具宏观性，更有深度。新媒体的很多信息是由非专业人士制作的，在信息中会包含制作者的个人主观看法，相对传统媒体来说比较片面。传统媒体和新媒体的传播内容互补，可以让人们更加全面地了解新闻事件的真相。

另外，传统媒体可以将自己的内容进行线上化和多媒体处理，以适应用户多样化的需求，而新媒体可以通过与传统媒体合作，获取传统媒体的原创资源和内容，提升自己的内容质量和影响力。

3.用户群体互补

用户群体的年龄和受教育水平都会影响到他们对信息的偏好。年龄较大的人群由于对某些电子产品比较陌生，无法灵活使用，所以在获取信息的时候更愿意采用比较传统的方式；而年轻人易于接受新鲜事物，热衷于了解流行的电子产品，所以他们获取信息的途径主要是社交媒体和短视频。传统媒体和新媒体的用户群体互补，有利于扩大媒体的用户群体范围，让更多的人获取信息。

4.传播效果互补

传统媒体的内容具有一定权威性，由于其内容都是经过专业团队编辑而发布出来的，在舆论引导方面起到很大的积极作用，但是单向性的特点导致传统媒体不能很好地与用户群体进行交流沟通，用户群体无法有效地向传统媒体反馈自己的观点；而新媒体所具有的互动性很好地解决了这个问题，每个人都可以在网络平台上发表自己的观点，这也有利于更好地发挥用户的舆论监督作用。

5.传播技术互补

传统媒体需要借助新科技手段来增强自己的技术能力和创新能力，以满足用户对个性化、互动化和多媒体化的需求；而新媒体也需要关注传统媒体的技术优势和资源，以提升自己的实力和用户体验。

6.营销方式互补

传统媒体通过与新媒体合作，可以对广告资源和营销策略进行整合，实现跨平台、全方位的广告投放和品牌推广；而新媒体也可以通过传统媒体的渠道和资源，实现线下营销和实体店铺的拓展，从而提升自己的商业价值。