属于“我们”的媒体

我们都知道“媒介”这个词的定义，但传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）在他1964年出版的著作《理解媒介：论人的延伸》一书中这样定义了媒介：他将媒介定义成人体功能的延伸。他的名言“媒介就是信息”就诞生于此书。我们也想采取同样的角度来看待媒介。

如果我们来扩展理解麦克卢汉对媒介的定义，那么我们会发现车轮是一种媒介，因为它们延伸了我们双脚的功能。金钱也是媒介，是人们权力的延伸。接下来，我们将社交网络（当代的facebook和twitter）也看做一种媒介，不是因为它们有助于交流，而是因为它们是人际关系的延伸。无论电视机还是收音机都从未能做到这一点，因为电视机、收音机都是单向的。同样，电子邮件也未能有效地做到这一点，因为电子邮件的交流不是在公共空间进行的。现在，随着博客的出现，我们的信息能够到达任何人，因此我们可以和任何人接上关系，因为他们可以直接和我们互动。

从1950年到现在，传统媒体，如印刷品、收音机及电视，它们传播信息的方式有着很大的不同。它们使得我们可以将某条信息以轰炸的方式塞给每一个有接收器的人。报纸、杂志、电视、收音机都是打扰大众的不同手段，他们抢夺大众的注意力，然后将信息强塞进他们的脑袋。就电视机而言，在印刷品广告的全盛时期，发生了这样一些有趣的事情：它们的混合带来了一种新奇体验，因为不是所有人都拥有电视机，所以对话常常是关于看电视这一体验的细节以及细微区别，在我们有办法反驳它们所传递的信息之前，它们非常有说服力。没几年之前，广播剧《世界大战》被误认为是对外星人入侵所做的真实新闻报道。在过去几十年当中，这一切都已经被改变了，尤其在最近几年，大约从2001年到现在，这一变化尤为明显。

传统媒体在发展过程中，逐渐为机构拥有。报纸不会随意刊登你投寄的稿件，电视不会播出你录下的影像，收音机也不会总是播放你喜欢听的歌曲，或者播报你认为重要的新闻。

去年，所有这些媒体都遇到了一位它们丝毫没有预料到的竞争对手：你。你可以在博客里发表任何你想发表的文章；你可以在YouTube或者其他网站上传任何一段你拍摄的录像；你可以制作自己的音乐并与人分享；你也可以使用播客来广播任何引起你兴趣的东西。因此，麦克卢汉对媒介是我们自身外延的这一定义就变得比以往任何时候都更加真实。我们已经作出选择，要将下一个媒体定义成我们的媒体，我们已经把我们的媒体塑造成我们观点的延伸、我们生意的延伸，以及我们群体的延伸。

我们明白为何今时今日是个重要的时刻，以及为什么今天的沟通者、传播者、交流者需要一个新头衔：信任代理。