广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。一般情况下，广告主无法独立完成全部的广告活动，因为除了缺乏专业的广告创意、设计以及制作人才之外，也缺乏相应的广告制作设备，还不太可能拥有具有较强营销力的广告发布媒体。因此，一般情况下，广告主需要通过付费的方式，与广告公司和广告媒体以及广告组织系统的支持机构合作完成广告活动。
